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文檔簡介
1、東華大學碩士學位論文近代中國紡織品廣告研究姓名：王晶申請學位級別：碩士專業(yè)：設計藝術學指導教師：包銘新20070101第三章從近代紡織企業(yè)對廣告作用的重視和廣告手段的利用兩方面，通過對報刊紡織品廣告數量和分期上的統(tǒng)計和比較總結出近代紡織品廣告發(fā)展的大體趨勢特征。第四章結合實物和文獻資料考察近代紡織企業(yè)采用的主要廣告媒介并通過媒介特點的比較總結出近代紡織企業(yè)在廣告媒介選擇上的側重及原因。第五章通過對紡織品廣告的廣告語的分析總結概括出了紡織
2、品廣告在廣告訴求上的特點。第六章結合廣告畫面設計比較了各個畫面構成要素在表現強度上的差別，從而得出近代廣告企業(yè)在廣告信息傳達上的側重點和影響因素。最后基于前文的研究得出本論文的結論：中國的紡織品廣告在20世紀30年代經歷了一個發(fā)展上的高潮階段；紡織企業(yè)對廣告媒介的選擇很大程度上取決于媒介的受眾是否與紡織企業(yè)的目標消費群相吻合；近代中國紡織企業(yè)在廣告媒介、廣告語、廣告畫面的選擇上都將女性消費作為重要考量因素。關鍵詞：近代，紡織企業(yè)，廣告媒
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