動(dòng)畫電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的品牌傳播研究_1320.pdf

1、隨著我國(guó)電視動(dòng)畫市場(chǎng)的飽和與電影行業(yè)的漸趨成熟，越來(lái)越多的動(dòng)畫企業(yè)將目標(biāo)投向電影市場(chǎng)，動(dòng)畫電影成為了近年來(lái)動(dòng)畫企業(yè)競(jìng)相開發(fā)的領(lǐng)域。但是由于定位低齡化、宣傳手段單一、投資者急于求成等因素，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房都不理想，究其根本原因，就在于我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)缺乏打造動(dòng)畫品牌的意識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。
　　美國(guó)作為動(dòng)畫電影強(qiáng)國(guó)，早已建立了一條完整的動(dòng)畫品牌開發(fā)與維持的生產(chǎn)線。以2015年迪士尼推出的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》為例，該電影不僅創(chuàng)造了票房佳績(jī)，且動(dòng)畫

2、主角“大白”的形象也在全世界掀起一股熱潮，被受眾瘋狂追捧?！冻荜憫?zhàn)隊(duì)》的成功與它的品牌傳播策略密不可分，因此，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的品牌建設(shè)模式對(duì)我們而言有極大的借鑒意義，值得我們學(xué)習(xí)研究。
　　基于此，筆者以《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》為對(duì)象，分析其品牌的建設(shè)與傳播。從品牌定位來(lái)看，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》不斷拓寬受眾輻射面，追求差異化，打造別樣英雄，并不斷累積資本和搶占市場(chǎng)。其明確的目標(biāo)和方向創(chuàng)造了寶貴的品牌資產(chǎn)，使得企業(yè)利潤(rùn)得到最大化。從品牌傳播策略來(lái)

3、看，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的動(dòng)畫品牌形象傳播策略和它在傳播方式上的整合策略及其針對(duì)新舊媒介而進(jìn)行的媒體選擇策略，都是基于目標(biāo)受眾的心理需求、消費(fèi)習(xí)慣，以及當(dāng)下環(huán)境而制定的，其傳播加強(qiáng)了受眾對(duì)品牌的識(shí)別，建立起受眾與品牌之間的聯(lián)系。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，筆者對(duì)《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的傳播效果進(jìn)行考察。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從認(rèn)知上，大白這一角色形象已經(jīng)成為了《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》品牌的可識(shí)別性的符號(hào);從情感上，大白的可愛形象使受眾產(chǎn)生了偏愛，促使受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為;從行為上，受眾的消