微電影的生產(chǎn)與傳播機(jī)制研究_72.pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)的深入發(fā)展，人類的傳播活動(dòng)進(jìn)入“微時(shí)代”?！拔r(shí)代”的來(lái)臨以微博的出現(xiàn)作為最初發(fā)端，由微電影的顯化掀起了新一輪的高潮，它們所帶來(lái)的不僅是互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài)，也是媒體傳播的新格局，它們聚合每一個(gè)微小的個(gè)體，由“微信息”而“微交流”，共同推動(dòng)人類文明的“微革命”。在新媒體迅速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大眾特別是年輕受眾群體傳播和接收信息的首選媒介，并潛移默化地影響著大眾的社會(huì)生活方式?！拔⑽幕贝笮衅涞?，在碎片化的生存語(yǔ)境下產(chǎn)生了與

2、之相適應(yīng)的影視消費(fèi)新形式，即微電影。微電影是在web3.0時(shí)代興起的一種傳統(tǒng)電影與網(wǎng)絡(luò)視頻短片相結(jié)合的衍生物，專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放，具有微時(shí)長(zhǎng)、微投資、微制作周期的特點(diǎn)，適合在移動(dòng)與短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看。微電影作為一種通俗文化，以參與性、互動(dòng)性的特質(zhì)消弭了傳統(tǒng)影視藝術(shù)的神秘性、權(quán)威性、中心化，成為一種去中心化、去權(quán)威性的個(gè)性化影像表達(dá)載體，具有商業(yè)、娛樂(lè)、文化、藝術(shù)等多重功能與價(jià)值。微電影的盛行不僅使過(guò)去曲高和寡的單向度藝術(shù)回歸

3、到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀時(shí)代”，更加貼近普通大眾，還被廣泛運(yùn)用在商業(yè)宣傳等活動(dòng)中，成為各大網(wǎng)站與企業(yè)進(jìn)行品牌推廣與活動(dòng)營(yíng)銷的新產(chǎn)品。隨著微電影的迅速發(fā)展，有更多的人參與到微電影的制作和傳播過(guò)程中來(lái)，新一輪的微電影制作與傳播熱潮已經(jīng)掀起。在此情況下，本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法和對(duì)比分析法梳理總結(jié)微電影的定義與發(fā)展現(xiàn)狀，分析研究微電影的生產(chǎn)與傳播機(jī)制，對(duì)微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義與價(jià)值。
　　

4、 本文首先梳理總結(jié)了微電影相關(guān)著述與文獻(xiàn)資料，通過(guò)分析與電影短片、網(wǎng)絡(luò)電影、新媒體電影之間的聯(lián)系與區(qū)別，以及與傳統(tǒng)電影、網(wǎng)絡(luò)視頻短片的對(duì)比分析，從微電影的定義、類型、特征入手嘗試對(duì)微電影進(jìn)行界定，并對(duì)微電影產(chǎn)生與發(fā)展的影響因素、發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面的梳理，形成本文論述的基礎(chǔ)。
　　 其次，生產(chǎn)與傳播是微電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的兩大基本問(wèn)題，本文以2010年至2012年網(wǎng)易、新浪、騰訊、搜狐四大門戶網(wǎng)站以及優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝這三大視頻網(wǎng)站上所

5、推出的具有代表性的微電影為主要研究對(duì)象，對(duì)微電影的主題、類型、敘事，和制作方、制作方式、制作成本等進(jìn)行梳理分析，反觀微電影從創(chuàng)意開(kāi)發(fā)到制作的生產(chǎn)過(guò)程，進(jìn)而總結(jié)微電影的生產(chǎn)模式。通過(guò)對(duì)商業(yè)類與非商業(yè)類兩種不同類型的微電影案例進(jìn)行分析，從微電影的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾、反饋五個(gè)方面總結(jié)分析微電影的傳播過(guò)程，將微電影的傳播過(guò)程闡釋清楚，并嘗試總結(jié)微電影的傳播模式，探尋其生產(chǎn)與傳播規(guī)律。
　　 最后在批判和大眾文化的雙重視域下

6、對(duì)微電影進(jìn)行分析，并從其生產(chǎn)與傳播過(guò)程的分析中探討微電影發(fā)展存在的問(wèn)題，如過(guò)度商業(yè)化、內(nèi)容創(chuàng)意不足等，進(jìn)而提出相應(yīng)發(fā)展對(duì)策。
　　 筆者認(rèn)為，微電影的出現(xiàn)與迅速發(fā)展是一種必然的趨勢(shì)，微電影相對(duì)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)——制作——上傳網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)過(guò)程，和其傳播渠道最大化、傳播效果顯著的因素，吸引著大批受眾和投資商參與到其生產(chǎn)與傳播過(guò)程中，但是精英與草根、商業(yè)與藝術(shù)、迎合市場(chǎng)需求與文化價(jià)值需求之間要尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。這樣，微電影才會(huì)具有更強(qiáng)的生命