微電影的傳播模式及效果分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展,大量新興媒體崛起,新媒體時代已經(jīng)來臨。繼微博、微小說之后,微電影以一種全新的姿態(tài)站在時代前沿,雖然興起時間短暫,其發(fā)展態(tài)勢卻勢如破竹。傳統(tǒng)的營銷信息往往以文字、圖片為載體,很難引起受眾的關注和興趣,新媒體時代的微電影開啟了一種全新的營銷模式,并且因其品質(zhì)較高、互動性較強等特點,可以大幅提高品牌價值,加之迫于“限廣令”等因素的制約,越來越多的廣告主逐漸將目光轉向依靠網(wǎng)絡平臺發(fā)布的微電影領域,隨著微電影與商業(yè)因素成

2、功結合的案例日益增多,這種雙贏的結果將直接促使帶有明顯商業(yè)色彩的微電影成為今后微電影發(fā)展的一種主要趨勢。
　　本文以新媒體時代為主要傳播背景,詳細分析和研究微電影傳播的各個環(huán)節(jié)要素,通過宏觀整合的解讀和微觀多層次的構建,為微電影傳播模式的創(chuàng)新提供一個可供參考的框架。
　　具體來說,論文由五部分組成,第一部分為緒論,主要交代本課題的研究背景、研究意義和研究現(xiàn)狀,并對微電影這一研究對象的相關概念等進行了界定,介紹了論文主要采用的

3、研究方法和研究過程。
　　第二部分主要對微電影的興起原因進行了分析,把微電影的發(fā)展歷程劃分為三大階段,具體闡述了微電影與其它視頻形式的區(qū)別,并在綜合分析的基礎上對微電影進行了系統(tǒng)分類。
　　第三部分主要是分析微電影的傳播模式。按照傳播流程來分析,一般來說,微電影的傳播模式主要應該包括投資、制作、放映播出、傳播等環(huán)節(jié),本文首先對微電影的資金來源、劇本制作、拍攝制作等制作環(huán)節(jié)進行分析,在此基礎上又對微電影的主要傳播渠道以及三種主

4、要的傳播方式一一進行闡釋,從而架構出一種受眾喜聞樂見的傳播模式。
　　第四部分是調(diào)查問卷分析,本文選取了一部在網(wǎng)絡上關注度較高的微電影《把樂帶回家2013》,鑒于微電影的主要播放平臺是網(wǎng)絡,所以筆者采用的是網(wǎng)絡問卷調(diào)查的形式,使該問卷的調(diào)查范圍相對于傳統(tǒng)調(diào)查問卷來說更廣泛,并將回收的有效問卷數(shù)據(jù)進行分析,最終將統(tǒng)計結果以圖表的形式直觀地展現(xiàn)出來。通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的詳細分析,闡述第三部分架構的傳播模式所產(chǎn)生的各種微觀和宏觀的傳播效果。

5、
　　最后一部分是在前面四部分的理論和調(diào)查分析的基礎上,對微電影的發(fā)展趨勢進行了簡單預測,并對如何促進微電影市場的持續(xù)健康發(fā)展提出了幾點建議,以期對微電影的健康發(fā)展能有所幫助。
　　目前,業(yè)界以及學術界對微電影的研究重在分析案例,很顯然,對于這一新興事物,我們還沒有全面系統(tǒng)的分析。筆者以微電影作為研究對象,將其置入當今網(wǎng)絡傳播的新環(huán)境下進行綜合分析,利用傳播學的相關知識,研究其最有效的、最受歡迎的傳播模式以及這種模式所產(chǎn)生的