“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的O2O電影營(yíng)銷研究_2749.pdf

1、隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念提出和迅速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維也逐漸深入人心。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+各傳統(tǒng)行業(yè)”這種新興的模式不僅改變了我們的生活習(xí)慣，而且影響著我們的思維方式，已然成為了時(shí)代的大勢(shì)所趨。而在其中，電影市場(chǎng)也較以往發(fā)生了翻天覆地的變化，以“互聯(lián)網(wǎng)+電影”為基礎(chǔ)的O2O電影營(yíng)銷不僅衍生出了許多新興而高效的營(yíng)銷手段，還形成了一種“影院-平臺(tái)-用戶”三方共贏的營(yíng)銷模式。當(dāng)前的O2O電影營(yíng)銷模式是一個(gè)三角形模式，其中影院、平臺(tái)和用戶分別在三角

2、形的三點(diǎn)之上，他們?nèi)咧g相互作用，相互影響，O2O電影營(yíng)銷模式也就成為了一個(gè)無限循環(huán)的模式。作為電影市場(chǎng)中新興的營(yíng)銷模式和手段，O2O電影營(yíng)銷不僅受到政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境的影響，同時(shí)影院、平臺(tái)和用戶的角色和行為也都與模式的運(yùn)營(yíng)狀況密不可分。
　　本文主要針對(duì)目前O2O電影營(yíng)銷存在的政策困境和市場(chǎng)困境，運(yùn)用田野調(diào)查法，文獻(xiàn)研究法、問卷調(diào)查法和焦點(diǎn)小組訪談法，通過梳理O2O營(yíng)銷模式中的各個(gè)環(huán)節(jié)以及其中影院、平臺(tái)和用