從社會福利最大化角度出發(fā)，合理制定我國世界遺產(chǎn)類景區(qū)門票價格_15031.pdf

1、西南珊誣大學(xué)SOUTl【W(wǎng)kS“rERNUNlVERSnYOFFmANCEANDECONOM】CS碩士學(xué)位論文MASTER7SDISSERTATl0N從社會福利最大化角度出發(fā)，合理制定我國世界遺產(chǎn)類景區(qū)門票價格FromthePerspectiveofSocialWelfaretoFormulateReasonableTicketPriceofWorldHeritage學(xué)位申請人楊劍』指導(dǎo)教師學(xué)科專業(yè)白云升教授旅游管理學(xué)位類別筻理堂從社會

2、福利最大化角度出發(fā)，合理制定我國世界遺產(chǎn)類景區(qū)門票價格和服務(wù)也能夠給景區(qū)帶來相關(guān)收入，包括遺產(chǎn)地景區(qū)的交通系統(tǒng)的收入、遺產(chǎn)地景區(qū)內(nèi)餐飲收入、遺產(chǎn)地景區(qū)住宿設(shè)施服務(wù)收入、遺產(chǎn)地景區(qū)紀(jì)念品收入、以及包括景區(qū)導(dǎo)游在內(nèi)的其它服務(wù)收入。這些可能都包括在景區(qū)經(jīng)營管理的范圍之內(nèi)，它們與門票收入一起形成了景區(qū)的總收入，與門票價格一起構(gòu)成了景區(qū)的整個價格體系。然而，我國目前大部分景區(qū)對于這些其它收入來源沒能夠充分利用。而只有這些收入得以考慮，對門票形成補

3、償或者補貼關(guān)系，才能夠使景區(qū)的經(jīng)營真正反應(yīng)出其成本和收益，才能夠從社會的角度實現(xiàn)福利的最大化。隨著2004年世界遺產(chǎn)類景區(qū)門票價格出現(xiàn)的大幅上漲局面，部分人主張照搬歐美國家公園定價模式。認(rèn)為歐美發(fā)達國家的國家公園低價運營是保證遺產(chǎn)旅游公平的方法。但是，平均主義與社會福利可能是一種取舍關(guān)系，提倡平均上的公平會導(dǎo)致整個社會福利的下降。此外，低價運營必須能夠保證景區(qū)運營能夠達到資源保護和可持續(xù)發(fā)展的約束條件，一方面是游客人數(shù)不能夠超出景區(qū)自然

4、生態(tài)容量，另一方面是公益性需要的巨大的財政基礎(chǔ)，而在中國目前還缺乏實現(xiàn)這些支持的條件。中國無法對遺產(chǎn)地景區(qū)提供足夠的財政支持。因此，照搬歐美發(fā)達國家的經(jīng)驗并不符合我國的現(xiàn)實條件。針對上述情況，本文提出了從供求出發(fā)的社會福利最大化定價法。其中主要的方法就是：利潤最大化定價法，它的最大好處在于能夠最大限度的給組織帶來激勵，還有利于彌補景區(qū)的開發(fā)成本，但會造成消費者剩余的凈損失；邊際成本定價法，它保證了生產(chǎn)成本等于消費者的支付意愿，從而窮盡了

5、可能的福利，保證社會效率從產(chǎn)商成本和消費者支付意愿的收益來看達到福利的最大化，但該定價方法沒有考慮到固定成本的彌補問題，景區(qū)的收入只能彌補邊際成本，無法彌補固定成本，如果國家沒有強大的財力支持，長期下去不能保證國家風(fēng)景區(qū)的充分供給；平均成本定價法，擁有邊際成本定價優(yōu)點，但景區(qū)的收益全部用于其成本支出，景區(qū)不能獲得任何額外利潤，景區(qū)經(jīng)營的利潤激勵完全消失了，這帶來的可能是景區(qū)經(jīng)營和管理的無效率行為；社會邊際成本或平均成本定價方法，這種方法