大眾文化消費心理對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響_20237.pdf

1、20世紀(jì)90年代后，中國經(jīng)歷了改革開放、市場經(jīng)濟(jì)體制建立、文化體制改革等一系列深刻變革的同時，引起了社會文化由傳統(tǒng)向現(xiàn)代、由單一向多元、由封閉向開放的整體轉(zhuǎn)變，文化現(xiàn)實日益復(fù)雜化。同時，這從根本上影響了文化消費心態(tài)的變遷。使文化、藝術(shù)的轉(zhuǎn)型和大眾消費心理變遷的問題作為一個新的研究課題被藝術(shù)學(xué)和心理學(xué)領(lǐng)域的學(xué)者所重視。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是一種具有時代性、藝術(shù)性和審美性的文化現(xiàn)象。運用現(xiàn)代科技傳媒為輔助載體，以標(biāo)準(zhǔn)化、

2、商業(yè)化、規(guī)范化的方式組織藝術(shù)生產(chǎn)和消費，并將休閑娛樂、藝術(shù)品拍賣和投資等內(nèi)容納入其生產(chǎn)體系，形成一種面向社會大眾，以藝術(shù)審美性和產(chǎn)業(yè)性為主要特點的文化形態(tài)，并帶有明顯的商業(yè)性、消費性、娛樂性、通俗性、流行性以及后現(xiàn)代主義非理性等特點?？v觀當(dāng)今社會多元化的文化和生活環(huán)境，大眾文化深刻地影響了大眾的藝術(shù)生活方式和消費理念。隨著經(jīng)濟(jì)增長和精神、物質(zhì)文化需求的提高也逐步使得藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作呈現(xiàn)資本化、產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)品化。因此，不難看出在現(xiàn)代社會的大

3、眾文化背景下，大眾的文化消費心理與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在著潛在而又密切的聯(lián)系。
　　 本文從文化社會心理和藝術(shù)審美角度出發(fā)，探究大眾文化背景下藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與大眾文化消費心理之間的內(nèi)在關(guān)系，通過對現(xiàn)代社會中大眾群體的藝術(shù)消費心理特征、過程和實質(zhì)的研究，發(fā)現(xiàn)文化、心理因素對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)（電影、音樂、動漫產(chǎn)業(yè)）市場營銷、藝術(shù)產(chǎn)品消費與創(chuàng)新等重要環(huán)節(jié)具有深層次影響。從消費者具體的消費行為和實踐層面，引發(fā)藝術(shù)家或經(jīng)營者對產(chǎn)業(yè)營銷機制的深層次考慮，符

4、合大眾消費者的文化價值觀，靈活藝術(shù)產(chǎn)業(yè)營銷策劃思路，合理利用、優(yōu)化資源，從而在市場競爭中獲得商業(yè)利益的同時也同樣實現(xiàn)文化、藝術(shù)價值和效應(yīng)的最大化。
　　 文章選取了與大眾文化生活最為貼近的三個不同產(chǎn)業(yè)（電影、音樂、動漫產(chǎn)業(yè))，分別分析與大眾文化消費心理的聯(lián)系，針對各產(chǎn)業(yè)市場營銷環(huán)節(jié)和消費者心理需求進(jìn)行詳細(xì)論述，并通過案例分析說明文化、消費心理因素對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響。最后，結(jié)合前文論述提出幾點建議，試圖了解和把握大眾文化心理需求