會(huì)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播研究——以中國(guó)（上海）國(guó)際游艇展為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我們的生活進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，各行各業(yè)紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)傳播的大潮，以期追趕時(shí)代發(fā)展的快速步伐，創(chuàng)造商機(jī)，贏取最大利益。
　　我們的生活也在悄然無(wú)息地發(fā)生著翻天覆地的變化，小到衣食住行，大到金融、醫(yī)療、教育，互聯(lián)網(wǎng)正在慢慢改變各種行業(yè)的發(fā)展模式以及我們的生活方式。“互聯(lián)網(wǎng)+”思維正在促使各行各業(yè)積極探索創(chuàng)新傳播發(fā)展之路，會(huì)展行業(yè)作為新世紀(jì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，也在積極探索如何利用網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)會(huì)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

2、傳播，從各會(huì)展官方網(wǎng)站的建立到借助微博、微信平臺(tái)進(jìn)行信息推廣，整個(gè)會(huì)展行業(yè)都在網(wǎng)絡(luò)傳播的大勢(shì)中尋找自己的立足之地。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境下，中國(guó)（上海）游艇展在借助傳統(tǒng)媒體力量的基礎(chǔ)上，努力拓展網(wǎng)絡(luò)新媒體來(lái)進(jìn)行宣傳推廣，并取得了良好的效果。
　　本文首先根據(jù)《中國(guó)會(huì)展業(yè)行業(yè)發(fā)展報(bào)告2014》依據(jù)面積排序甄選了89個(gè)會(huì)展樣本，就各個(gè)展會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用情況，研究現(xiàn)如今整個(gè)會(huì)展行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播的現(xiàn)狀與相關(guān)問(wèn)題，再以拉斯韋爾5w理論為

3、依托，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播的傳播者要素、傳播渠道要素、受眾要素、傳播內(nèi)容要素、傳播效果要素針對(duì)相關(guān)問(wèn)題詳細(xì)分析研究，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行模型構(gòu)想，再以發(fā)展相對(duì)成熟的中國(guó)（上海）國(guó)際游艇展為案例進(jìn)行個(gè)案分析，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法等對(duì)中國(guó)（上海）國(guó)際游艇展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)行詳細(xì)的分析，借鑒其有意義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播方法，啟發(fā)整個(gè)會(huì)展行業(yè)更好的發(fā)展。最后，綜合整個(gè)會(huì)展行業(yè)的研究分析和中國(guó)（上海）游艇展的研究分析，總結(jié)