會展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播研究——以中國（上海）國際游艇展為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我們的生活進(jìn)入了一個新的時代，各行各業(yè)紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)傳播的大潮，以期追趕時代發(fā)展的快速步伐，創(chuàng)造商機(jī)，贏取最大利益。
　　我們的生活也在悄然無息地發(fā)生著翻天覆地的變化，小到衣食住行，大到金融、醫(yī)療、教育，互聯(lián)網(wǎng)正在慢慢改變各種行業(yè)的發(fā)展模式以及我們的生活方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”思維正在促使各行各業(yè)積極探索創(chuàng)新傳播發(fā)展之路，會展行業(yè)作為新世紀(jì)拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項新興產(chǎn)業(yè)，也在積極探索如何利用網(wǎng)絡(luò)渠道來實(shí)現(xiàn)會展的網(wǎng)絡(luò)營銷

2、傳播，從各會展官方網(wǎng)站的建立到借助微博、微信平臺進(jìn)行信息推廣，整個會展行業(yè)都在網(wǎng)絡(luò)傳播的大勢中尋找自己的立足之地。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境下，中國（上海）游艇展在借助傳統(tǒng)媒體力量的基礎(chǔ)上，努力拓展網(wǎng)絡(luò)新媒體來進(jìn)行宣傳推廣，并取得了良好的效果。
　　本文首先根據(jù)《中國會展業(yè)行業(yè)發(fā)展報告2014》依據(jù)面積排序甄選了89個會展樣本，就各個展會網(wǎng)絡(luò)傳播營銷傳播應(yīng)用情況，研究現(xiàn)如今整個會展行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的現(xiàn)狀與相關(guān)問題，再以拉斯韋爾5w理論為

3、依托，對“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的會展網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的傳播者要素、傳播渠道要素、受眾要素、傳播內(nèi)容要素、傳播效果要素針對相關(guān)問題詳細(xì)分析研究，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行模型構(gòu)想，再以發(fā)展相對成熟的中國（上海）國際游艇展為案例進(jìn)行個案分析，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法等對中國（上海）國際游艇展的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播進(jìn)行詳細(xì)的分析，借鑒其有意義的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方法，啟發(fā)整個會展行業(yè)更好的發(fā)展。最后，綜合整個會展行業(yè)的研究分析和中國（上海）游艇展的研究分析，總結(jié)