大連實(shí)德集團(tuán)塑鋼型材營銷策略研究.pdf

1、塑料門窗最早是由德國首先開發(fā)成功的，1955年德國諾彼爾Dynamit Noel公司開發(fā)成功塑料窗框用異型材，赫斯特Hoechst公司進(jìn)而研制出PVC塑料門窗，因其節(jié)能、隔熱、隔音、耐腐蝕等諸多優(yōu)勢，在歐洲乃至世界迅速推廣應(yīng)用，至今己近50年。我國塑鋼門窗從上世紀(jì)80年代開始發(fā)展，由雙腔硬塑型材到現(xiàn)在三腔、四腔PVC型材，并且基本取代鋁合金門窗。 化學(xué)建材是大連實(shí)德集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，“實(shí)德”牌門、窗框用硬質(zhì)聚氯乙烯(PVC)型材是

2、大連實(shí)德集團(tuán)的主要產(chǎn)業(yè)。近幾年來，實(shí)德型材隨著房地產(chǎn)行業(yè)的火爆發(fā)展起來，但是塑鋼型材的原材料持續(xù)上漲、市場競爭加劇等等使實(shí)德型材的銷售開始下滑，以目前市場情況來看實(shí)德型材必須對營銷策略進(jìn)行改進(jìn)，否則很難扭轉(zhuǎn)頹勢。 本文首先對塑鋼行業(yè)市場狀況進(jìn)行了分析，認(rèn)為塑鋼行業(yè)市場需求平緩，贏利能力明顯下降，己進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成熟期階段。然后分析了大連實(shí)德集團(tuán)面臨的現(xiàn)狀和市場營銷中的問題，從中發(fā)現(xiàn)問題的癥結(jié)所在。最后結(jié)合大連實(shí)德集團(tuán)的實(shí)際，