服裝的流行傳播與推廣模式的研究.pdf

1、服裝的流行文化是在一定時(shí)期內(nèi),在民眾中普遍地傳播,并經(jīng)由社會(huì)特定領(lǐng)域內(nèi)某種力量的推動(dòng)而在有限的周期內(nèi)迅速起落的特殊文化。時(shí)尚流行文化已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)中的一種重要的社會(huì)文化現(xiàn)象。當(dāng)代的服裝流行文化不僅已經(jīng)完全市場(chǎng)化,而且也在進(jìn)一步的全球化,成為全球商品市場(chǎng)的主要角色,也成為服裝市場(chǎng)的主要運(yùn)作機(jī)制,甚至成為市場(chǎng)生命力的主要來源。服裝流行具有周期性,循環(huán)性,可預(yù)測(cè)性等。其流行受到諸多因素的影響。外部因素包括政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、人的生理、心

2、理方面等。內(nèi)部因素,則為服裝流行傳播的自我推動(dòng)性等內(nèi)部動(dòng)力。服裝流行傳播的模式包括順流模式、泛流模式和逆流模式。真正的流行元素往往是社會(huì)中各階層人士共同發(fā)現(xiàn),共同適應(yīng)和接受,靈感共同碰撞和摩擦的結(jié)果。服裝流行傳播的認(rèn)同演變過程,即流行在依托社會(huì)大眾所經(jīng)歷的生命過程。服裝的流行與媒體傳播有著密切的關(guān)系。媒體既是服裝得以流行的手段,又對(duì)服裝的流行起到一定的促進(jìn)作用。服裝傳播的媒體主要有服裝展示(服裝表演和店面櫥窗展示等)、電子傳播媒體、文字

3、傳播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。 目前在我國,大多數(shù)的服裝企業(yè)對(duì)于專業(yè)流行資訊公司的認(rèn)識(shí)還在起步階段。很多企業(yè)本身設(shè)有專門的預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu),但由于方法和信息渠道的有限,所以在耗費(fèi)大量人力物力財(cái)力的情況下,仍然無法做到真正把握住流行的脈動(dòng),從而導(dǎo)致在產(chǎn)品的開發(fā)上與市場(chǎng)脫節(jié),影響了企業(yè)的發(fā)展。因此我國的服裝企業(yè),在注重消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí),更要積極與專業(yè)的資訊公司合作,正確快速高效的將流行元素應(yīng)用到產(chǎn)品開發(fā)上,這樣,才能占領(lǐng)市場(chǎng),提高自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。生