服裝展示在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用與功能探討.pdf

1、服裝展示作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段并逐漸成為服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)基本形式之一。在傳遞商品信息、宣傳產(chǎn)品特色、促進(jìn)商品銷(xiāo)售、樹(shù)立企業(yè)形象和品牌形象、促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展等方面，它蘊(yùn)涵著巨大的發(fā)展?jié)摿?，越?lái)越顯出不可忽視的重大作用，有望成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展中新的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。 但是，在我國(guó)已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，服裝展示作為一種舶來(lái)的經(jīng)濟(jì)形式，較西方國(guó)家起步很晚，缺乏系統(tǒng)、全面、深入的研究和理論指導(dǎo)，目

2、前尚處于初級(jí)階段，主要依靠眾多經(jīng)營(yíng)者的摸索而前進(jìn)，使其在現(xiàn)階段未能充分發(fā)揮出應(yīng)有的作用并且走了不少?gòu)澛贰?因此，要想取得服裝展示業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，就必須要有相關(guān)理論的指導(dǎo)。雖然業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和學(xué)者已深刻認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題，開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)這種新興營(yíng)銷(xiāo)手段的探討和分析，有關(guān)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的展會(huì)經(jīng)濟(jì)研究的初步理論與少量專(zhuān)著也相繼面世，但關(guān)于服裝展示的專(zhuān)門(mén)研究與論述卻很少見(jiàn)到，或僅僅局限于某一方面，缺乏系統(tǒng)性、綜合性和一定的理論深度。這種狀況

3、，不僅與我國(guó)近年來(lái)迅速發(fā)展的服裝展示業(yè)很不適應(yīng)，制約了服裝展示實(shí)踐的蓬勃發(fā)展，而且在一定程度上阻礙了整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展。 本論文通過(guò)對(duì)服裝展示的涵義及其各種活動(dòng)的基本功能與作用、歷史演變和發(fā)展趨勢(shì)的系統(tǒng)研究，在對(duì)比分析不同歷史時(shí)期和不同方式的服裝展示，以及對(duì)我國(guó)目前服裝展示業(yè)及其特點(diǎn)歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上，就如何完善與創(chuàng)新我國(guó)服裝展示的理論和進(jìn)一步發(fā)掘與開(kāi)拓服裝展示在當(dāng)代消費(fèi)時(shí)尚中的重大作用、充分發(fā)揮服裝展示理論對(duì)服裝營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)的有

4、效指導(dǎo)作用等方面，提出了作者的獨(dú)到見(jiàn)解。 從本研究看，在科技日新月異發(fā)展的今天，服裝展示正朝著形式更加多樣，作用更加直接，效果更加明顯的趨勢(shì)發(fā)展。一方面，是科技的進(jìn)步帶動(dòng)和促進(jìn)了服裝展示的發(fā)展；另一方面，科技的進(jìn)步也同時(shí)給展示業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的櫥窗展示、賣(mài)場(chǎng)陳列、服裝表演將如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬展示、網(wǎng)上購(gòu)物等新展示手段，將是我們不得不關(guān)注的下一個(gè)研究課題，有待更深入的理論探索和更廣泛的實(shí)踐總結(jié)。同時(shí)，我們的服裝展示理論研究應(yīng)該