A公司彩色寶石的市場營銷策略研究.pdf

1、珠寶首飾行業(yè)目前在國內正處于迅猛發(fā)展時期，彩色寶石的市場發(fā)展速度正穩(wěn)中有升，有著極大的市場空間和發(fā)展?jié)摿ΑＨ欢噬珜毷^低的市場占有率及營銷推廣難的問題一直困擾著其彩色寶石企業(yè)的發(fā)展。A公司作為彩色寶石企業(yè)的一個典型代表，同樣也被這些問題所困擾。本文探討了以A公司為代表的經(jīng)營彩色寶石的中小型企業(yè)，在資金和人才都受到限制的條件下，如何改善其營銷現(xiàn)狀，提高其核心競爭力，實施有效的市場營銷策略，并在激烈的市場中獲得生存和發(fā)展。
　　本論

2、文描述了我國彩色寶石市場的宏觀市場環(huán)境以及其行業(yè)特征。對彩色寶石企業(yè)所面臨的問題進行了探討，同時也對A公司的營銷現(xiàn)狀及存在的問題進行了詳細分析，通過上述分析確定了公司營銷戰(zhàn)略的基本方向，即差異化。然后在市場細分理論的指導下，本文運用地理變量以及年齡、生活方式、收入等變量組合對彩色寶石的市場進行了細分，并在對這些細分市場進行評估的基礎上選擇了中、高檔時尚彩色寶石首飾市場作為A公司的目標市場。在公司品牌戰(zhàn)略的指導下，重新設計了A公司彩色寶石