社交網(wǎng)絡(luò)廣告接受度實證分析.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，從最早的Web1.0時代發(fā)展到現(xiàn)在的Web2.0，人們對互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的焦點也從最早的門戶到搜索引擎，再到了如今的社交網(wǎng)絡(luò)。而近年來，最成功的社交網(wǎng)站當(dāng)屬美國的臉譜網(wǎng)站Facebook，它是由哈佛肄業(yè)學(xué)生扎克伯格創(chuàng)辦，目前該網(wǎng)站的用戶數(shù)量已增加至全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的40％。在中國，社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模也接近了4億。社交網(wǎng)站的諸多用戶每天都在網(wǎng)站上分享與評論網(wǎng)絡(luò)上各式各樣的內(nèi)容，用戶填寫個人信息、興趣愛好可以找到志同道合的朋

2、友，對于網(wǎng)站的運營者而言，可以利用網(wǎng)站上完整的信息對用戶進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)推送，而在中國，利用社交網(wǎng)站投放廣告的企業(yè)目前雖然呈現(xiàn)急劇增長的態(tài)勢，但還是居于少數(shù)。社交網(wǎng)站在中國的影響程度也遠(yuǎn)不及Facebook在美國的地位。因此本文在技術(shù)接受理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告態(tài)度模型，分析與討論影響用戶接受社交網(wǎng)站廣告的影響因素有哪些。
　　 本文通過分析社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀，參考大量社交網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)文獻(xiàn)，并同時從廣告特征角度結(jié)

3、合互聯(lián)網(wǎng)廣告態(tài)度模型，得出哪種類型的廣告更討好用戶。另外，筆者利用技術(shù)接受模型建立了社交網(wǎng)絡(luò)廣告接受度模型，從用戶角度分析主要的影響因素有哪些。
　　 本文從理論和實踐的角度對社交網(wǎng)絡(luò)廣告理論做了貢獻(xiàn)。理論角度驗證了互聯(lián)網(wǎng)廣告模型在社交網(wǎng)絡(luò)下的適用性，得出社交網(wǎng)絡(luò)廣告的哪些特性影響社交網(wǎng)絡(luò)廣告接受度，同時筆者也創(chuàng)新地將TAM模型運用到社交網(wǎng)絡(luò)廣告接受的研究上，對廣告接受的影響因素進(jìn)行了分析整理，得出哪些與用戶自身相關(guān)的因素影響用