基于游客感知的桂林甑皮巖國家考古遺址公園旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究_209.pdf

1、國家考古遺址公園是我國大遺址保護領(lǐng)域的新興事物，也是目前我國大遺址保護利用最有效的手段之一。而在文化旅游如火如荼的今天，城市中的遺址資源因其獨特性、稀缺性也越來越受到游客們的青睞，遺產(chǎn)旅游為遺產(chǎn)與公眾的情感交流提供了可能。遺產(chǎn)以旅游方式向社會公眾開放，既是一種趨勢，也是一種社會責(zé)任，因此遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)對遺址保護和城市旅游發(fā)展都具有至關(guān)重要的作用。目前，學(xué)術(shù)界在討論遺址公園如何進行旅游開發(fā)時多從保護與開發(fā)的關(guān)系、文化展示、解說系統(tǒng)或營

2、銷管理等理論概念層面做研究，而對于購買旅游產(chǎn)品的主體——游客卻較少討論,缺乏有效的實證調(diào)查分析。
　　鑒于此，本文以桂林史前文化遺址的典型代表——甑皮巖遺址為研究對象，在對其文化遺產(chǎn)資源及其旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行概述的基礎(chǔ)上，從游客感知的視角對其旅游產(chǎn)品進行調(diào)查評析，進而提出深度開發(fā)對策建議。首先，本文運用文獻分析法、頭腦風(fēng)暴法、專家問卷法等多種方法，制定了甑皮巖國家考古遺址公園游客感知量表，該量表由產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品形式、產(chǎn)品服務(wù)和產(chǎn)品環(huán)

3、境四個維度及“文化的原真性”、“內(nèi)容的科普性”、“旅游紀(jì)念品”、“導(dǎo)覽服務(wù)”等25項二級指標(biāo)構(gòu)成。其次，本文將感知量表設(shè)計成調(diào)查問卷，通過實地和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研收集游客對甑皮巖國家考古遺址公園旅游產(chǎn)品的感知分值，然后綜合運用SPSS19.0和EXCEL數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析軟件對感知均值、方差進行分析，并進行各因素的相關(guān)性分析。分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，甑皮巖國家考古遺址公園旅游產(chǎn)品的游客感知均值整體不高，應(yīng)當(dāng)從品牌形象、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品形式、產(chǎn)品服務(wù)和產(chǎn)品環(huán)境等五個