商品文化語(yǔ)境中服飾符號(hào)學(xué)研究.pdf

1、本文立足于符號(hào)學(xué)的一般性原理來(lái)分析和解讀商品文化語(yǔ)境中的服裝符號(hào)現(xiàn)象,并且結(jié)合服飾品牌及市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)原理,總結(jié)出服飾商品符號(hào)化在商業(yè)實(shí)踐中的應(yīng)用問(wèn)題。這一選題目前在我國(guó)尚屬一個(gè)新的研究領(lǐng)域。文章分為四個(gè)部分： 第一部分是針對(duì)當(dāng)前商品文化時(shí)代特點(diǎn),運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)原理,對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)域中的消費(fèi)現(xiàn)象加以分析,從而得出商業(yè)活動(dòng)也是一種具有普遍意義的符號(hào)活動(dòng),以及服飾商品在商業(yè)符號(hào)活動(dòng)中具有其獨(dú)特符號(hào)價(jià)值的結(jié)論。同時(shí)也界定了本篇論文寫(xiě)作所遵

2、循的理論基礎(chǔ)及研究的角度。 第二部分是以符號(hào)學(xué)的理論為依據(jù),通過(guò)分析服飾符號(hào)現(xiàn)象及其特點(diǎn),揭示出塑造服飾商品符號(hào)的根本目的是要讓商品自己“說(shuō)話”,實(shí)現(xiàn)商品和消費(fèi)者的直接“溝通”。并結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌傳播的理論,分析了服飾商品的符號(hào)化及符號(hào)意義的表達(dá)和傳播。 第三部分基于服飾品牌及市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)原理,結(jié)合服裝商品的符號(hào)特點(diǎn),闡述了品牌的價(jià)值需要借助品牌符號(hào)元素才可以表現(xiàn),并通過(guò)包裝、展示、廣告的符號(hào)表現(xiàn)實(shí)例,論述了品牌符號(hào)