基于網(wǎng)絡(luò)銷售的浙江老字號(hào)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究_12131.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、自古江浙繁華,物產(chǎn)豐繞,商賈云集。進(jìn)入新世紀(jì)后,浙江又掘起了一批以馬云為代表的電子商務(wù)巨人。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,“胡慶余堂”、“五芳齋”、“張小泉”、“西泠印社”這些耳熟能詳?shù)恼憬献痔?hào)突破傳統(tǒng)的店面零售模式,通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)拓寬銷售渠道,擴(kuò)大消費(fèi)范圍和群體。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何重塑“老字號(hào)”品牌,改變其被動(dòng)局面,這是值得我們關(guān)注與探索的問(wèn)題。
  本文主要從品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的角度出發(fā),概述浙江老字號(hào)品牌的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題,再結(jié)合浙江老字號(hào)

2、進(jìn)行個(gè)案研究,從品牌標(biāo)志的傳承與演變、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、官方商城的頁(yè)面設(shè)計(jì)三方面來(lái)具體闡述。在此基礎(chǔ)上,探究網(wǎng)銷與實(shí)體店兩者在包裝設(shè)計(jì)上的異同點(diǎn),并對(duì)老字號(hào)企業(yè)提出一些實(shí)際的建議和對(duì)策,改變“老字號(hào)”面臨的市場(chǎng)份額下降、視覺(jué)形象落后老化的不利局面。同時(shí),也為政府部門(mén)更好地引導(dǎo)老字號(hào)品牌的傳承提供一些理論參考,對(duì)今后國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的老字號(hào)品牌形象推廣和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型提供理論依據(jù)。
  網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,品牌的視覺(jué)形象從紙質(zhì)媒體向數(shù)字影像轉(zhuǎn)變,

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