中華老字號包裝形象設計的現代轉型.pdf

1、現代社會的科技、經濟快步向前發(fā)展，并一定就代表文明的進步。中華老字號在中國歷史的發(fā)展長河中，凝聚著中國傳統文化的精髓。但是現代社會的進步并沒有把中華老字號的軌跡推向時代前沿。要想把中華老字號重新登上現代社會的舞臺，立足之處，對中華老字號的現代性轉型。并不是一定要站在時代的前端。如果能把眼光放得足夠長遠，在身后或許也一樣隱藏著創(chuàng)造的源泉。也就是說未來就在眼前，但當我們轉身，一樣會看見悠久的歷史為我們積累了雄厚的資源。只有能夠在這兩者之間從

2、容穿行，才能夠真正具有創(chuàng)造力。 本文希望通過中華老字號包裝形象設計的現代轉型，希望通過對中華老字號包裝形象設計的再創(chuàng)造和再設計來認識和體悟中華老字號的精神。好的認識和發(fā)現，會讓我們感到喜悅和驕傲。 緒論部分簡要論述了中華老字號包裝形象設計的現代轉型這一課題的提出、目的、意義，以及主要的思路和框架。第一章，主要闡述中華老字號和中華老字號的包裝。本章共分為四節(jié)。第一節(jié)，闡述了中華老字號的概念，基于長久以來的文獻和實踐總結，本

3、文對中華老字號的概念和范圍作了明確的規(guī)范。第二節(jié)，從中華老字號的發(fā)展歷史與長盛原因講起，由于經營理念和產品品質等多種原因成就了老字號的長盛。第三節(jié)，講到中華老字號的現狀，可以說現代社會已不是老字號長期依存的社會背景，社會的快速發(fā)展以使老字號在變化中失去了發(fā)展的基礎，由此講到老字號的衰敗原因。第四節(jié)，講到中華老字號的商品包裝形象，尤其是在現今超市中商品琳瑯滿目的競爭形勢下。商家的包裝沒有在消費者中留有印象，可以說這個包裝就是失敗的。第二章

4、，提出本文論點，中華老字號商品包裝形象設計的現代轉型。本章分為五節(jié)。第一節(jié)，講到商品包裝形象設計的概念，從現代設計理論中找到理論根據，提出現代轉型的可行性。第二節(jié)，提出中華老字號包裝形象設計的現代轉型，并提出了系列包裝設計、禮盒包裝設計、綠色包裝理論概念在中華老字號包裝中的應用。第三節(jié)，包裝形象設計的要素，作為包裝形象設計的視覺元素——圖形、文字、色彩和編排設計。把握住這幾個元素就在現代包裝形象設計中掌握了根本。第四節(jié)，提出包裝形象設計