HX銀行南京分行債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)發(fā)展及策略研究.pdf

1、為響應(yīng)國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展中國資本市場的號召，進一步活躍貨幣市場，2005年人民銀行公布了《短期融資券管理辦法》，我國商業(yè)銀行開始正式開辦非金融企業(yè)債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)。債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)拓寬了企業(yè)融資渠道，對商業(yè)銀行轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式、調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新服務(wù)方式、提高中間業(yè)務(wù)收入有著積極的促進作用。非金融企業(yè)債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)逐漸成為各商業(yè)銀行爭取優(yōu)質(zhì)客戶的有力武器，也逐漸成為商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的重要手段。在目前市場環(huán)境及內(nèi)部環(huán)境下，

2、如何發(fā)展好債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)，如何對該業(yè)務(wù)進行營銷，是許多商業(yè)銀行需要考慮的的問題，亦是HX銀行南京分行所面臨的重要課題。本論文以HX銀行南京分行開展債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)為例，從我國債務(wù)融資工具市場發(fā)展入手，提出債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)對于商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的意義，接著，對HX銀行南京分行開展債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)的發(fā)展環(huán)境進行分析，包括行內(nèi)現(xiàn)狀的分析對比以及外部發(fā)展環(huán)境包括所在地區(qū)和同業(yè)的分析，從而提出其開展該業(yè)務(wù)面臨的問題，并著重

3、對HX銀行南京分行開展債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境進行SWOT分析，提出其應(yīng)采取的戰(zhàn)略。針對此戰(zhàn)略提出HX銀行南京分行的目標客戶定位和目標產(chǎn)品定位及對應(yīng)的營銷策略，同時提出營銷策略實施的保障措施。本論文共分為五個部分，第一部分是論文的研究背景、研究問題和目的、研究思路和方法以及主要理論和文獻;第二部分對我國債務(wù)融資工具發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，提出發(fā)展債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)的必要性;第三部分分析了HX銀行南京分行債務(wù)融資工具發(fā)展環(huán)境進行分析，

4、提出其存在問題;第四部分運用SWOT方法對HX銀行南京分行債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境進行分析，提出發(fā)展戰(zhàn)略;第五部分提出HX銀行南京分行債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)發(fā)展目標和對應(yīng)策略，并提出實現(xiàn)目標的保障措施。本論文對HX銀行南京分行開展債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境進行了較為深入的分析，詳細而全面的分析了其優(yōu)勢劣勢，尤其是對其發(fā)展債務(wù)融資工具承銷業(yè)務(wù)的目標客戶進行了市場定位，提出了債務(wù)融資工具各類產(chǎn)品的營銷策略及相應(yīng)保障措施。本論文既