論餐飲廣告營銷策略_24282.pdf

1、：Zt～‘；7女似；盤r‘’。鼉?nèi)儡篺、，，’。L：，二每，’0獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果，盡我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含本人為獲得內(nèi)蒙古師范大學或其它教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。本人保證所呈交的論文不侵犯國家機密、商業(yè)秘密及其他合法權(quán)益。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻簽名了明確的說明并表示感謝

2、。日期：勘I／e／月／日關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本學位論文作者完全了解內(nèi)蒙古師范大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定：內(nèi)蒙古師范大學有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱，可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文，并且本人電子文檔的內(nèi)容和紙質(zhì)論文的內(nèi)容相一致。保簽只也篙鬈。門、卜靄導師簽名：lN‘刃日期：砂／r／年廠月／‘日。、毒，o，；口‰

3、；，i■。0；。，，；√。_1～內(nèi)蒙古師大學碩士學位論文IIlllllllIIIIllIIIIIIIIII＼1892047隨著人們消費水平的不斷提高，消費觀念的不斷提升，使得我國在餐飲廣告市場營銷領(lǐng)域中，既面臨著一定的市場前景，同時也面臨著一定的挑戰(zhàn)。在激烈的市場競爭中，餐飲廣告營銷也變得越來越復雜，加之我國餐飲廣告中存在的一些問題：諸如一些餐飲廣告主題不突出、餐飲廣告的受眾不夠準確、餐飲廣告的效果很難監(jiān)測等，使得這種情形不容樂觀。在面

4、對目前激烈的競爭環(huán)境下，餐飲廣告營銷如果想提高餐飲廣告的效果，必須注重廣告內(nèi)容以及廣告營銷模式的建設，找出自身在廣告營銷領(lǐng)域中的地位，進行廣告營銷的同時，既要考慮到廣告主的要求，也要從目標受眾的視角出發(fā)，從而將餐飲廣告營銷的內(nèi)容、形式以及效果做到最優(yōu)。在政治法律環(huán)境方面，由于我國行業(yè)監(jiān)督管理機制不斷地進行調(diào)整和完善，一些國家宏觀政策的指導、監(jiān)督，使得我國餐飲行業(yè)按照穩(wěn)定的發(fā)展軌道運作。在經(jīng)濟環(huán)境方面，全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，使得科技不斷地進

5、步，我國餐飲服務業(yè)在其背景的影響下，進行了一定程度的發(fā)展，市場規(guī)模也在不斷地發(fā)生著變化，而且由于勞動力資源比較豐富，使得餐飲服務人員資源比較豐富，餐飲市場潛力巨大。在社會文化環(huán)境方面，一些多樣化需求現(xiàn)象的不斷涌現(xiàn)，以及文化產(chǎn)業(yè)的不斷沖擊，使得餐飲業(yè)的廣告營銷也在恕多元化邁進。加之，我國與其他國家的交流與合作不斷頻繁，使得我國餐飲業(yè)廣告營銷的內(nèi)容和風格，也在不斷地向國際上接軌。在技術(shù)方面，由于我國電子產(chǎn)業(yè)以及信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，各‘項媒體