浙江聯(lián)合動(dòng)力傳媒廣告有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文以聯(lián)合動(dòng)力傳媒廣告有限公司發(fā)展戰(zhàn)略作為研究切入點(diǎn)，在了解了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論、廣告產(chǎn)業(yè)鏈等基礎(chǔ)上，對(duì)廣告行業(yè)的外部宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行了深入分析，對(duì)聯(lián)合動(dòng)力傳媒廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍、內(nèi)部資源和能力進(jìn)行了了解，提出了適合聯(lián)合動(dòng)力傳媒發(fā)展的短期穩(wěn)定型戰(zhàn)略、長(zhǎng)期擴(kuò)張型戰(zhàn)略的總戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)多元化、一站式發(fā)展戰(zhàn)略，并在人才策略、營(yíng)銷(xiāo)策略、文化策略、客戶(hù)關(guān)系管理等方面提出了具體的措施。
　　改革開(kāi)放以后，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，我

2、國(guó)的廣告行業(yè)以年均30％的增速實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，國(guó)家政策大力扶持、居民生活水平不斷提升、科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步、新興媒介不斷發(fā)展的利好條件下，廣告行業(yè)將迎來(lái)新的空間，其市場(chǎng)潛力巨大。然而目前我國(guó)廣告企業(yè)還處于非常分散的地步，行業(yè)集中度偏低，面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，唯有擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈并能實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)的廣告企業(yè)才能獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，資源集聚、市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)張進(jìn)而成為龍頭企業(yè)，并實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合。廣告企業(yè)要完成市場(chǎng)份額擴(kuò)大、整合產(chǎn)業(yè)鏈的重要目標(biāo)，收購(gòu)