基于顧客價(jià)值的軍企民品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以兵器214所民品為例.pdf

1、安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理碩士（MBA）學(xué)位論文基于顧客價(jià)值的軍企民品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究基于顧客價(jià)值的軍企民品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究————以兵器以兵器214214所民品為例所民品為例內(nèi)容摘要此篇論文主要論述的是：作者根據(jù)在工作中遇到的實(shí)際問(wèn)題，運(yùn)用所學(xué)到的營(yíng)銷(xiāo)管理理論，對(duì)所服務(wù)單位營(yíng)銷(xiāo)管理現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，嘗試改進(jìn)和提升現(xiàn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的適用性，更好地為所在單位服務(wù)。全文分為六章，包括緒論、顧客價(jià)值基本理論和分析模型、以兵器214所為代表的軍企民品營(yíng)銷(xiāo)策略

2、現(xiàn)狀描述及分析、基于顧客價(jià)值的企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)與實(shí)施、結(jié)論與展望等。第一章主要論述了選題的背景、意義、來(lái)源、文獻(xiàn)資料、研究方法、創(chuàng)新點(diǎn)、寫(xiě)作思路、論文框架和相關(guān)理論的綜述等。第二章主要論述了對(duì)顧客價(jià)值的內(nèi)涵和特性進(jìn)行深入分析并以此開(kāi)展戰(zhàn)略評(píng)估的目的和方法等。第三章主要論述了兵器214所民品顧客價(jià)值的評(píng)估和測(cè)量。第四章和第五章主要論述了兵器214所民品基于顧客價(jià)值的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。第六章主要對(duì)本論文的研究做出結(jié)論，并展望了基于顧客價(jià)值的民

3、用微電子行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：顧客價(jià)值，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，策略安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理碩士（MBA）學(xué)位論文目錄第一章緒論..............................................................1第一節(jié)研究背景與研究意義...............................................1一、以競(jìng)爭(zhēng)為基點(diǎn)的傳統(tǒng)的企業(yè)戰(zhàn)略具有局限性.....

4、.......................1二、企業(yè)形成以顧客為基點(diǎn)的戰(zhàn)略定位....................................1三、基于顧客價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略能夠提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力........................1四、理論意義..........................................................2五、現(xiàn)實(shí)意義.......................

5、...................................3第二節(jié)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述...................................................3一、關(guān)于顧客價(jià)值最具代表性的觀點(diǎn)......................................3二、國(guó)內(nèi)外其他學(xué)者對(duì)顧客價(jià)值的研究....................................5第三節(jié)課題來(lái)源與主要內(nèi)容.

6、..............................................6第四節(jié)研究方法和創(chuàng)新之處...............................................7一、視角的創(chuàng)新........................................................7二、基本研究思路與方法......................................

7、..........7第二章顧客價(jià)值評(píng)價(jià)的基本理論............................................9第一節(jié)顧客價(jià)值的內(nèi)涵...................................................9第二節(jié)顧客價(jià)值特性分析模型.............................................9一、顧客價(jià)值的主觀性...................

8、...............................9二、顧客價(jià)值的層次性..................................................9三、顧客價(jià)值的動(dòng)態(tài)性..................................................9第三節(jié)顧客價(jià)值的戰(zhàn)略評(píng)估..............................................10一、顧客價(jià)值

9、戰(zhàn)略評(píng)估的目的...........................................10二、顧客價(jià)值戰(zhàn)略評(píng)估的方法...........................................10第三章兵器214所民品顧客價(jià)值的評(píng)估和測(cè)量...............................13第一節(jié)兵器214所民品基本情況.........................................

10、.13第二節(jié)兵器214所民品顧客價(jià)值要素分析..................................13一、商品類(lèi)要素.......................................................13二、支持類(lèi)要素.......................................................14第三節(jié)兵器214所民品顧客價(jià)值的實(shí)證測(cè)量..............