中國光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷策略分析——以尚德電力破產(chǎn)重組為例.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，自21世紀以來，世界各國對能源的需求日益增加，因此能源問題作為全球性熱門話題和研究難題，受到世界各國的普遍關(guān)注。尤其在石油危機爆發(fā)以來，對世界經(jīng)濟發(fā)展造成極大的影響，“能源危機”一詞由此而來。由于石化等傳統(tǒng)能源的開發(fā)是有限的，太陽能光伏產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)中具有代表性的新能源產(chǎn)業(yè)，有著清潔高效等優(yōu)點，因其廣闊的發(fā)展空間受到世界各國的廣泛重視。世界各國也出臺各種相關(guān)法律和政策來鼓勵和扶持光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國的太陽能光伏

2、產(chǎn)業(yè)在國際環(huán)境的帶動下也迅速發(fā)展。我國政府在“十一五”中提出，要加快對生物能、太陽能、風能等其他可再生能源的開發(fā)，有廣闊的發(fā)展空間。近幾年來，光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，并且積極參與國際競爭，十分具有躋身國際先進水平的巨大潛力。因而，本文從國際營銷策略的角度對太陽能光伏產(chǎn)業(yè)進行研究具有重要意義。
　　在這樣的背景下，本文以中國光伏產(chǎn)業(yè)作為研究對象，基于國際營銷的理論基礎(chǔ)，從國際營銷策略角度對我國的光伏產(chǎn)業(yè)進行了詳細的分析，對國際營銷策略理論

3、，SWOT分析法等都進行了概述，然后對中國光伏產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文獻進行了理論綜述，對光伏產(chǎn)業(yè)基本概況，光伏產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展概況，我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況，我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程進行了實踐分析，實證與分析相結(jié)合。本文系統(tǒng)總結(jié)國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)競爭力研究的理論基礎(chǔ)，并且分析了其在發(fā)展和產(chǎn)業(yè)競爭力方面的影響因素和典型模型。這些分析為文章在之后對我國在太陽能光伏產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力中如何選取研究框架，如何分析影響因素，如何評價光伏產(chǎn)業(yè)的指標都提供了相關(guān)的理論依據(jù)。
　

4、　本文有五個部分組成，第一章闡述了選題的背景和意義，表明了國內(nèi)外研究綜述，詳細的指出了研究思路及內(nèi)容，并且指出了光伏產(chǎn)業(yè)在國際營銷策略方面可能的創(chuàng)新點。第二章描述了光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷策略的理論，第三章則闡述了光伏產(chǎn)業(yè)的國際發(fā)展概況和我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。指出我國太陽能光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，詳細的分析了光伏產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成的各個環(huán)節(jié)，包括各個環(huán)節(jié)現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)聚集，相關(guān)政策等方面。第四章對中國光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷的現(xiàn)狀進行分析，并且對中國光伏產(chǎn)業(yè)對外

5、貿(mào)易的現(xiàn)狀，中國光伏產(chǎn)業(yè)出口現(xiàn)狀，中國光伏產(chǎn)業(yè)出口主要貿(mào)易伙伴國，中國光伏產(chǎn)業(yè)利用外資等方面進行了理論概述。第五章中指出中國光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷存在的一系列問題，首先自主創(chuàng)新能力不足，缺乏核心技術(shù)。第二，國際營銷渠道開發(fā)不足，目標市場單一，過度集中于歐美市場，第三，缺乏品牌意識和品牌國際化戰(zhàn)略，第四，對日漸增多的貿(mào)易壁壘缺乏有效的應對策略。
　　對于這些存在的問題，作者提出了相關(guān)的對策和建議。首先要提高自主創(chuàng)新能力，打造核心技術(shù)，逐步