中國(guó)與印尼針對(duì)選定快速消費(fèi)品的購(gòu)買行為.pdf

1、FMCG（快速消費(fèi)品）市場(chǎng)已成為世界上最具吸引力的市場(chǎng)之一。FMCG市場(chǎng)的產(chǎn)品通常具有被消費(fèi)者頻繁購(gòu)買的特點(diǎn)，從而這個(gè)行業(yè)取得成功很大程度上是取決于明確的市場(chǎng)定位和滿足客戶要求的程度。作為可持續(xù)增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，中國(guó)和印尼被認(rèn)為是最受快速消費(fèi)品企業(yè)歡迎的國(guó)家。
　　因此，本研究嘗試對(duì)比分析印尼和中國(guó)兩國(guó)的選定快速消費(fèi)品的消費(fèi)者購(gòu)買行為。這項(xiàng)研究的具體目標(biāo)是:(1)分析選定的快速消費(fèi)品的消費(fèi)模式;(2)找到影響消費(fèi)者購(gòu)買所選FMCG產(chǎn)

2、品的因素;(3)對(duì)比分析中國(guó)和印尼兩國(guó)消費(fèi)者選擇FMCG產(chǎn)品的消費(fèi)行為。
　　本研究為獲得必要的信息使用原始數(shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)，分析中國(guó)和印尼兩國(guó)的消費(fèi)者行為。采用三種主要方法（文獻(xiàn)整理，深度訪談和訪談）收集在這項(xiàng)研究中所需的數(shù)據(jù)并且主要的分析方法是描述性統(tǒng)計(jì)。
　　結(jié)果顯示，中國(guó)受訪者每月購(gòu)買快速消費(fèi)品一個(gè)月四次以上，而印尼受訪者只有一次。大多數(shù)的中國(guó)受訪者通過互聯(lián)網(wǎng)搜索FMCG產(chǎn)品，而印尼受訪者的信息來源主要是電視?；趦?chǔ)蓄