從順應(yīng)理論角度分析中文化妝品廣告中的模糊印象.pdf

1、在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)，效益逐漸成為人們從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的首要考慮因素。廣告作為一種高效傳遞商品資訊和進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)的手段，充斥著我們生活的每個(gè)角落，并對(duì)人們的思維和行動(dòng)產(chǎn)生很大的影響。作為一種具有商業(yè)價(jià)值的實(shí)用語(yǔ)言，廣告語(yǔ)具有很強(qiáng)烈的說(shuō)服力。廣告創(chuàng)作者通過(guò)運(yùn)用各種策略來(lái)增強(qiáng)廣告語(yǔ)的感染力，以吸引消費(fèi)者的注意力。雖然國(guó)內(nèi)外研究廣告語(yǔ)的視角多種多樣，而且廣告的種類(lèi)也非常多，但鑒于現(xiàn)代模糊思想和模糊語(yǔ)言研究的發(fā)展，本文主要對(duì)中文化妝品廣告語(yǔ)的模糊性進(jìn)行分

2、析。
　　 本文以維索爾倫的順應(yīng)理論為基礎(chǔ)，主要討論了中文化妝品廣告中的模糊現(xiàn)象。模糊現(xiàn)象在口頭交流和書(shū)面表達(dá)中非常常見(jiàn)，也頻繁地出現(xiàn)在廣告中。從以前的研究我們可以看出，很多研究成果與廣告語(yǔ)的順應(yīng)性和模糊性相關(guān)，其中包括廣告的模糊性研究，廣告的順應(yīng)性研究和對(duì)某種特定廣告語(yǔ)的模糊現(xiàn)象進(jìn)行的順應(yīng)性研究，例如食品廣告和旅游廣告；然而，要找到與中文化妝品廣告語(yǔ)模糊現(xiàn)象的順應(yīng)性研究相關(guān)的文章卻很難。經(jīng)過(guò)研究和材料搜集后，作者發(fā)現(xiàn)對(duì)這一話題

3、進(jìn)行研究是可行的。
　　 本文采用定性分析的方法，對(duì)中文化妝品廣告中的模糊語(yǔ)進(jìn)行分析。為了保證本文的分析和研究有可信性和有效性，作者收集了大量符合分析標(biāo)準(zhǔn)的中文化妝品，這些廣告語(yǔ)都能在一定程度上反映出廣告語(yǔ)的創(chuàng)作原則。
　　 通過(guò)研究，作者發(fā)現(xiàn)，在中文化妝品廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，恰當(dāng)?shù)厥褂媚：缘谋磉_(dá)會(huì)順應(yīng)消費(fèi)者的心理、文化和社會(huì)語(yǔ)境，在很大程度上吸引消費(fèi)者的注意力，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，達(dá)到廣告的最終目的。還需注意，