品牌內(nèi)衣設(shè)計(jì)風(fēng)格化方法及視角認(rèn)知研究.pdf

1、內(nèi)衣被稱作人的“第二皮膚”。雖然它被劃分為服裝的一個(gè)品類，但由于其穿著方式和與人體關(guān)系的特殊性，導(dǎo)致人們對(duì)于內(nèi)衣的消費(fèi)心理與購(gòu)買行為與一般服裝相差甚遠(yuǎn)。不同于服裝產(chǎn)品，內(nèi)衣的穿著舒適性、塑形及保護(hù)等功能在過去一直是決定消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素。20世紀(jì)以后，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)越來越受到需求因素的制約，人們的審美、消費(fèi)行為與心理發(fā)生了很大的改變，消費(fèi)方式由以前的產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力。品牌是消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)的物質(zhì)提供者，體驗(yàn)消

2、費(fèi)為其產(chǎn)品開辟了黃金時(shí)代。因此，何種設(shè)計(jì)方法能夠使內(nèi)衣產(chǎn)品更加符合消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣的體驗(yàn)需求，同時(shí)達(dá)到強(qiáng)化消費(fèi)者品牌意識(shí)與忠誠(chéng)度、提高品牌產(chǎn)品附加值的目的成為本文的研究?jī)?nèi)容。
　　 本文通過資料搜集、市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上的品牌內(nèi)衣產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上風(fēng)格混亂，在產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新方面落后于消費(fèi)者的購(gòu)買需求；從內(nèi)衣企業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)看，沒有形成行之有效的、完整的設(shè)計(jì)方法，產(chǎn)品開發(fā)的成功與否存在著很大的偶然性。根據(jù)以上問題，以市場(chǎng)調(diào)研與文獻(xiàn)資料法了解

3、目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上中高端內(nèi)衣品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)以及現(xiàn)有的內(nèi)衣風(fēng)格分類方式，對(duì)358名北京、上海等大中型城市20-50歲女性進(jìn)行問卷調(diào)查，了解消費(fèi)者個(gè)性、生活方式以及內(nèi)衣購(gòu)買需求，結(jié)合實(shí)驗(yàn)總結(jié)和概括得到九種內(nèi)衣風(fēng)格：個(gè)性型、運(yùn)動(dòng)型、優(yōu)雅成熟型、簡(jiǎn)約型、自然清純型、實(shí)用功能型、富貴華麗型、浪漫魅惑型、古典復(fù)古型。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合形式理論研究建立了基于風(fēng)格化的內(nèi)衣設(shè)計(jì)方法，對(duì)設(shè)計(jì)流程、設(shè)計(jì)要素、設(shè)計(jì)原則、輔助手段加以論述。然后利用眼動(dòng)儀對(duì)80名女性

4、進(jìn)行視覺認(rèn)知研究，從消費(fèi)者角度對(duì)內(nèi)衣風(fēng)格進(jìn)行視覺體驗(yàn)評(píng)價(jià)，得出了內(nèi)衣產(chǎn)品的圖案裝飾、色彩、品牌對(duì)內(nèi)衣風(fēng)格的影響逐漸變?nèi)?，適當(dāng)?shù)钠放瓢凳拘匝b飾可吸引消費(fèi)者的注意力，并能對(duì)其消費(fèi)決策進(jìn)行影響，影響力的大小與品牌價(jià)值成正比。并在此基礎(chǔ)上結(jié)合視覺信息特征，總結(jié)出基于視覺感知的內(nèi)衣風(fēng)格設(shè)計(jì)方向：品牌視覺符號(hào)的運(yùn)用、趨于時(shí)裝化的發(fā)展模式、高新科技對(duì)風(fēng)格設(shè)計(jì)的影響以及超越消費(fèi)者預(yù)期認(rèn)知心理的刺激設(shè)計(jì)。
　　 本文強(qiáng)調(diào)內(nèi)衣產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)必須以