17個品牌內(nèi)衣策劃方案

1、“服飾”廣告企劃書“服飾”廣告企劃書一、一、前言前言智網(wǎng)當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。二、二、市場分析（略）市場分析（略）三、三、廣告定位廣告定位1、市場定位：以廣州、成都、沈陽三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以成都、沈陽為主。2、商品定位：簡潔、優(yōu)雅的高檔次，中價位的女性時裝

2、3、廣告定位：時尚、優(yōu)雅的歐陸風情4、廣告對象定位：中等或中等以上收入知性、白領女性，年齡在25—40歲四、四、營銷建議營銷建議為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎。工作如下開展：1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓；2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；4、參加7月25日～27日的深圳服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀

3、請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。五、五、廣告策略廣告策略1、廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、成都、沈陽三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。VIP卡的免費派送開業(yè)活動加強期：結合當?shù)厥袌?，實行?lián)合促銷、招商會補充期：在各種節(jié)假日實行SP活動六、六、行動方案細節(jié)：（附費用預算）行動方案細節(jié)：（附費用預算）1、廣告媒體策略：

4、（見附件1）2、畫冊制作策劃宗旨：高檔次的、時尚的風格：歐洲風情模特：2個外國模特（身高172—178cm之間，成熟專業(yè)女模特）攝影師：廣州有名望的攝影師設計制作：大12K；40page；1500本；350—400g銅板紙注：費用預算：8萬元3、深圳展會策劃展會地點：深圳展會時間：2002年7月25日—27日活動目的—展示公司品牌形象—利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌—吸引全國各地的經(jīng)銷商定位：直接對經(jīng)銷商公關：利用全國各地