文化視閾下的“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物”研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的日漸普及以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展而誕生的一種新型買(mǎi)賣(mài)方式。它改變了傳統(tǒng)購(gòu)物面對(duì)面的交易方式，買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不斷成長(zhǎng)，它改變了我國(guó)的商業(yè)格局，引發(fā)了一場(chǎng)商業(yè)革命。它的流行除了技術(shù)、經(jīng)濟(jì)因素外，還與社會(huì)文化有著密不可分的聯(lián)系。作為一種全新的消費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物找到了適宜其生長(zhǎng)的文化土壤，而正是這種文化給予了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物強(qiáng)大的生命力，使其突破消費(fèi)實(shí)踐行為的界限，成為一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象。

2、>　　 作為一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和民眾的普遍消費(fèi)行為，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成了社會(huì)世相的觀照，它注定將承載豐富的社會(huì)文化屬性:其一，濃厚的消費(fèi)文化背景是推動(dòng)其生長(zhǎng)的一股重要力量。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物深受影響并深入其中:前所未有的“物”的豐盛徹底淹沒(méi)了人的存在;消費(fèi)主義文化病癥相繼產(chǎn)生。其二，大眾文化的某些特質(zhì)讓民眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物欲罷不能。在大眾平庸、孤獨(dú)的生存癥候下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物恰逢其時(shí)地給大眾提供了圖像奇觀、商品奇觀與形式奇觀，這種種奇觀使原本一成不變的世

3、俗生活得到一種想象性的救贖。其三，女性文化的青睞給予了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物強(qiáng)大的生存空間。正是女性群體特有的文化才使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛行其中，但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也同樣影響了女性文化的發(fā)展。
　　 從文化視閡出發(fā)，論文首先梳理了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在我國(guó)的發(fā)展歷程與生存現(xiàn)狀，同時(shí)，也簡(jiǎn)要闡述了其在我國(guó)勃興的經(jīng)濟(jì)方面的原因。在此基礎(chǔ)之上，論文全面闡述了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物勃興的文化背景，分析了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在此社會(huì)語(yǔ)境下呈現(xiàn)的消費(fèi)文化“景觀”;同時(shí)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的功能剖析，探