HAQC有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、健康安全的食品生產(chǎn)與認(rèn)證是質(zhì)量認(rèn)證工作的重要組成部分,目前已經(jīng)得到世界范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注。有機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)證作為第三方規(guī)制是有機(jī)農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的前提條件。黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證中心(HAQC)具有獨(dú)立的法人資格的開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)。2002年,經(jīng)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)批準(zhǔn)成立,批準(zhǔn)的業(yè)務(wù)范圍為良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證和有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。
　　本論文首先介紹了食品質(zhì)量認(rèn)證的背景和發(fā)展歷程,通過(guò)文獻(xiàn)綜述法回顧國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀,并且進(jìn)

2、行評(píng)述,介紹了國(guó)內(nèi)外有機(jī)食品發(fā)展的概況及我國(guó)有機(jī)食品的研究和發(fā)展的狀況。
　　第2章分析了我國(guó)以及國(guó)外有機(jī)食品認(rèn)證市場(chǎng)所處的環(huán)境,包括國(guó)內(nèi)外有機(jī)食品的發(fā)展概況。最后提出有機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的用戶有哪些需求。
　　第3章在第二章的基礎(chǔ)上,針對(duì)黑龍江省的實(shí)際情況制定了適合HAQC的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和措施,首先確定了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想與目標(biāo);接下來(lái)通過(guò)建立有效的品牌管理機(jī)制、建立品牌傳播途徑和傳播方式和防止有機(jī)認(rèn)證體系濫用三個(gè)方面建立了品牌聲

3、譽(yù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;最后在對(duì)服務(wù)型引領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的作用進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上通過(guò)加強(qiáng)有機(jī)認(rèn)證服務(wù)差異性、保持有機(jī)認(rèn)證服務(wù)質(zhì)量和保持有機(jī)服務(wù)的效率等方面建立了實(shí)施服務(wù)型引領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
　　第4章具體指出如何實(shí)施HAQC的有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證組合定價(jià)策略;折扣與讓價(jià)策略構(gòu)成的價(jià)格策略;人員促銷(xiāo)和廣告促銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略;渠道策略。
　　最后提出實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略的保障措施,包括組織保障、人員保障、文化保障和售后服務(wù)保障。
　　提高HAQ