城市中心商業(yè)區(qū)戶外廣告與建筑一體化設(shè)計(jì)研究.pdf

1、以建筑為載體的戶外廣告的迅猛發(fā)展，已逐漸成為商業(yè)建筑形態(tài)構(gòu)成元素的一個(gè)重要組成部分。要實(shí)現(xiàn)戶外廣告與建筑的協(xié)調(diào)發(fā)展，就必須做好戶外廣告與建筑一體化設(shè)計(jì)，使戶外廣告及其設(shè)施成為建筑的有機(jī)組成部分，既能保證城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)廣告效應(yīng)需求，同時(shí)又能滿足建筑的使用功能和建筑藝術(shù)美的要求。
　　本文從建筑學(xué)的角度，針對(duì)現(xiàn)代城市戶外廣告與建筑形象及城市景觀相沖突的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，從設(shè)計(jì)、管理及經(jīng)營(yíng)三個(gè)方面深入剖析了廣告與建筑沖突的原因，探索性地提出了

2、戶外廣告與商業(yè)建筑一體化設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)程序、設(shè)計(jì)方法及設(shè)計(jì)原則，以期為戶外廣告與建筑的設(shè)計(jì)提供有價(jià)值的參考，同時(shí)填補(bǔ)戶外廣告與建筑一體化設(shè)計(jì)研究方面的空白。
　　以下是本論文的研究框架：
　　第一部分，對(duì)應(yīng)本文第一章，概括介紹國(guó)內(nèi)外戶外廣告研究現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)今國(guó)內(nèi)廣告設(shè)置存在的問(wèn)題，并提出戶外廣告與建筑一體化設(shè)計(jì)概念，以此引出下文對(duì)戶外廣告與建筑一體化的探討。
　　第二部分，對(duì)應(yīng)本文第二章，深入研究了戶外廣告的常見(jiàn)類型

3、及戶外廣告與建筑發(fā)生沖突及其原因，并對(duì)研究中需要借鑒和使用的相關(guān)理論進(jìn)行了綜述。
　　第三部分，對(duì)應(yīng)本文第三章，具體剖析一體化設(shè)計(jì)的要求、內(nèi)容，繼而多層面地探討一體化的設(shè)計(jì)原則及設(shè)計(jì)程序。
　　第四部分，該部分由第四、五、六三章組成，分別從城市設(shè)計(jì)角度及建筑本體角度（即建筑形態(tài)、功能）展開(kāi)深入研究戶外廣告與建筑一體化設(shè)計(jì)的方法，例如城市設(shè)計(jì)角度的重點(diǎn)地段廣告分級(jí)控制、基于對(duì)整體環(huán)境認(rèn)知的方法、廣告對(duì)空間界面的彈性控制、廣告對(duì)

4、空間私密層級(jí)的彈性控制、廣告對(duì)人認(rèn)知行為的引導(dǎo)、廣告對(duì)人注意力的控制等方法；建筑本體角度的廣告與建筑一體化設(shè)計(jì)模式、建筑整體形象廣告化的設(shè)計(jì)方法、廣告建筑化的設(shè)計(jì)方法以及新建筑設(shè)計(jì)時(shí)廣告位的考慮以及廣告與建筑采光、通風(fēng)、遮陽(yáng)整合設(shè)計(jì)法——分析其主要特點(diǎn)、適用范圍及案例研究等方法。
　　第五部分，也就是本文第七章通過(guò)三峽廣場(chǎng)沙區(qū)文化館、金城廣場(chǎng)大廈及觀音橋重百大廈設(shè)計(jì)案例對(duì)如何使用上述方法作出示范，同時(shí)也檢驗(yàn)上述提出的一體化設(shè)計(jì)方法