地區(qū)營銷視角下塔城地區(qū)招商引資策略研究.pdf

1、改革開放以來,塔城積極借鑒我國東部沿海地區(qū)和國際上行之有效的經(jīng)驗,發(fā)揮市場、資源和勞動力的比較優(yōu)勢,積極利用外資,實現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟、國內(nèi)經(jīng)濟與國際經(jīng)濟的互利互補,促進了塔城總體經(jīng)濟實力的提高和外向型經(jīng)濟的健康發(fā)展。隨著中國加入了世界貿(mào)易組織,黨中央、國務院又提出了西部大開發(fā)戰(zhàn)略,給塔城地區(qū)帶來了前所未有的戰(zhàn)略機遇,同時也提出了更多的挑戰(zhàn)。如何抓住機遇、擴大優(yōu)勢、加快塔城經(jīng)濟發(fā)展,已成為我們必須解決的現(xiàn)實問題。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,投資者投資

2、的交換需求不僅僅局限于土地資源、優(yōu)惠政策、廉價勞動力上,而且是擴大到對其他經(jīng)濟資源上,招商引資活動存在于經(jīng)濟區(qū)用其經(jīng)濟資源同投資者投資行為的結合或交換過程。投資環(huán)境的好壞,影響投資風險的大小和投資效益的高低,改善和優(yōu)化投資環(huán)境是做好招商引資工作的關鍵。
　　本文以“提出問題——研究現(xiàn)狀評述——理論架構——應用研究——對策措施”為基本思路展開的,首先對問題的提出和研究意義進行了分析,然后對政府招商引資以及地區(qū)營銷的理論進行了回顧,并

3、在此基礎上闡述了研究思路、方法。
　　本文在對塔城市政府招商引資進行認識的基礎上,概括了塔城市政府招商引資所取得的成績以及招商引資發(fā)展過程的現(xiàn)狀,借鑒地區(qū)營銷理論,分析了地區(qū)營銷視角下的塔城市招商引資中出現(xiàn)的問題,如城市形象定位模糊、營銷觀念尚未形成、服務營銷觀念不到位、缺乏完整的營銷計劃、缺乏招商引資營銷的組織和控制機制等。最后在指出塔城市招商引資存在問題的基礎上,提出以地區(qū)營銷優(yōu)化塔城市招商引資的對策,具體的措施有:樹立招商引