地區(qū)營銷視角下婁底市招商引資問題研究.pdf

1、進入21世紀(jì)以來,知識經(jīng)濟的到來給我國地方政府的招商引資既帶來了前所未有的機遇,也帶來了相當(dāng)嚴峻的挑戰(zhàn)。如今,地方政府的招商引資已不再僅僅依賴于優(yōu)惠的政策,而主要依靠科技的進步、現(xiàn)代化的經(jīng)營管理以及創(chuàng)新的營銷模式。
　　 本文的研究思路是按照“提出問題——研究現(xiàn)狀評述——理論架構(gòu)——應(yīng)用研究——對策措施”的基本思路展開的,首先對問題的提出和研究意義進行了分析,然后對政府招商引資以及地區(qū)營銷的理論進行了回顧,并在此基礎(chǔ)上闡述了研究

2、思路、方法。
　　 本文在對婁底市政府招商引資進行認識的基礎(chǔ)上,概括了婁底市政府招商引資所取得的成績以及招商引資發(fā)展過程的現(xiàn)狀,借鑒地區(qū)營銷理論,分析了地區(qū)營銷視角下的婁底市招商引資中出現(xiàn)的問題,如城市形象定位模糊、營銷觀念尚未形成、服務(wù)營銷觀念不到位、缺乏完整的營銷計劃、缺乏招商引資營銷的組織和控制機制等。最后在指出婁底市招商引資存在問題的基礎(chǔ)上,提出以地區(qū)營銷優(yōu)化婁底市招商引資的對策,具體的措施有:樹立招商引資營銷觀念,強化