紅山體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、休閑體育是21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，休閑體育旅游已經(jīng)成為人們健康生活方式的重要選擇之一。在國(guó)家政策大力扶持的背景下，該類型企業(yè)如何搶抓機(jī)遇良機(jī)，大力發(fā)展，是企業(yè)面臨的一個(gè)重要課題。紅山體育健身度假村有限公司是體育休閑旅游企業(yè)，主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目涉及各項(xiàng)體育休閑項(xiàng)目、培訓(xùn)、會(huì)務(wù)、度假等，運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新，發(fā)展前景較好。本文站在紅山體育度假公司的角度，采用宏觀與微觀、定量與定性相結(jié)合的方法，對(duì)紅山體育公司

2、發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，研究企業(yè)在現(xiàn)階段的營(yíng)銷策略，具有一定的代表意義。
　　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是以企業(yè)戰(zhàn)略定位為依據(jù)，在開展顧客分析和競(jìng)爭(zhēng)分析的基礎(chǔ)之上，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)、目標(biāo)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略作出的總體謀劃。營(yíng)銷戰(zhàn)略是公司職能戰(zhàn)略的一部分。
　　本文首先簡(jiǎn)要闡述了戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ)理論，介紹了戰(zhàn)略環(huán)境分析常用的分析工具，以及公司戰(zhàn)略與職能戰(zhàn)略的相互配合。以戰(zhàn)略管理理論為指導(dǎo)，采用PEST分析的方法分析了紅山體育的外部環(huán)境，使用SWOT分