移動終端微博用戶習慣的前因后果研究.pdf

1、隨著智能手機終端、平板電腦和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，基于移動平臺的微博客戶端等社交應用發(fā)展迅速，從經(jīng)濟、政治、文化傳播、社會生活的角度來說，對于移動終端微博的研究都有著迫切的需要。截至2012年6月底，我國手機微博用戶數(shù)量增至1.70億，越來越多的用戶養(yǎng)成了使用移動終端微博應用的習慣，因此，對于移動終端微博用戶習慣的研究很有必要。
　　 本文對移動終端微博應用的特點、用戶習慣理論、信息系統(tǒng)持續(xù)使用理論及在線自我呈現(xiàn)方面的相關(guān)文獻進行了

2、總結(jié)回顧，基于已有理論基礎(chǔ)及用戶深度訪談的實踐基礎(chǔ)建立研究模型，以移動終端微博用戶習慣為中心，分析其形成的原因及導致的后果。通過調(diào)查問卷的方式收集實證數(shù)據(jù)，利用SPSS軟件進行數(shù)據(jù)信度、效度檢驗，使用PLS進行結(jié)構(gòu)方程分析。實證結(jié)果表明，移動終端微博應用的用戶滿意度和用戶先前使用程度是導致用戶習慣形成的重要因素，移動終端微博用戶的感知易用性和感知便利性正向影響了用戶滿意度，用戶感知便利性正向影響用戶先前使用。當移動終端微博用戶養(yǎng)成使用習