有線數(shù)字電視擴(kuò)展增值業(yè)務(wù)對(duì)策研究——以廣西為例.pdf

1、隨著電視節(jié)目內(nèi)容傳輸渠道和平臺(tái)的更新，業(yè)務(wù)功能的多樣化，媒介之間的競爭變得更為激烈。有線數(shù)字電視的擴(kuò)展增值業(yè)務(wù)是否精良，已經(jīng)成為數(shù)字電視能否在媒體競爭中取勝的重要武器。在全國范圍內(nèi)，廣西有線數(shù)字電視的推廣具有典型性和代表性。廣西是第一個(gè)按照國家要求提前實(shí)現(xiàn)了整省（區(qū)）縣級(jí)以上城市有線數(shù)字化的地區(qū)。因此必須大力鞏固和發(fā)展增值業(yè)務(wù)，才能一直保持廣西數(shù)字電視在全國的示范地位。
　　 文章綜合運(yùn)用個(gè)案分析法、內(nèi)容分析法和實(shí)地調(diào)查法，以廣

2、西為個(gè)案，分析廣西有線數(shù)字電視擴(kuò)展增值業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀以及所取得的成效。從新媒體競爭、廣電機(jī)構(gòu)和受眾三方面視角探求現(xiàn)階段廣西有線數(shù)字電視擴(kuò)展增值業(yè)務(wù)存在的困難和問題。通過綜述三方意見，提出廣電機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)市場和受眾需求，有效擴(kuò)展有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的具體策略。研究提出，數(shù)字電視的增值業(yè)務(wù)應(yīng)該在內(nèi)容上講求特色，形式上注重多樣化，編排上確定主題，營銷策略上制定合理費(fèi)用并加大宣傳力度，重塑企業(yè)形象，服務(wù)與推廣上體現(xiàn)人文關(guān)懷。同時(shí)，以“三網(wǎng)融合”為