濟(jì)南有線數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀分析與對策研究.pdf

1、數(shù)字化浪潮已經(jīng)席卷全球廣播電視行業(yè)，數(shù)字電視以其高質(zhì)量、高容量、交互性好、增值業(yè)務(wù)承載能力強(qiáng)等優(yōu)勢成為歷史發(fā)展的必然。有線電視數(shù)字化給我國有線電視行業(yè)的快速發(fā)展帶來了機(jī)遇也提出了挑戰(zhàn)。濟(jì)南市在有線數(shù)字電視市場推廣過程中遇到資金緊缺、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)模式滯后、市場推廣進(jìn)度緩慢、運(yùn)營盈利模式不明確等問題，本文試以企業(yè)組織結(jié)構(gòu)理論、Logistic生物成長模型為主要依據(jù)，通過有線電視行業(yè)外部環(huán)境分析、企業(yè)內(nèi)部管理問題的分析以及市場推廣策略的分析，

2、針對目前濟(jì)南有線數(shù)字電視運(yùn)營的現(xiàn)狀和困境，提出濟(jì)南市有線數(shù)字電視發(fā)展的對策，對濟(jì)南有線數(shù)字電視的長遠(yuǎn)發(fā)展有所啟迪。 本文以濟(jì)南有線數(shù)字電視運(yùn)營和市場推廣進(jìn)程為研究對象，通過文獻(xiàn)檢索法闡述國內(nèi)外數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀、我國數(shù)字電視發(fā)展的行業(yè)政策、本地物質(zhì)和文化消費(fèi)水平現(xiàn)狀和國內(nèi)幾種成功的有線數(shù)字電視整體平移模式，用權(quán)變的組織結(jié)構(gòu)理論分析了處于快速成長階段公司組織結(jié)構(gòu)所面臨的問題及對策研究，通過Logistic增長模型分析了有線數(shù)字電視用

3、戶增長過程以及推廣策略，用實(shí)證分析法分析了我國固定電話市場發(fā)展過程，得出我國數(shù)字電視的發(fā)展也將經(jīng)歷形成階段、加速增長階段、減速增長階段、平穩(wěn)階段的結(jié)論。有線數(shù)字電視的市場推廣過程也將經(jīng)歷市場推廣階段、局部整體平移和全面整體平移三個(gè)階段，在有線數(shù)字電視發(fā)展過程中，企業(yè)的業(yè)務(wù)模式由單一模式向多業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變，企業(yè)應(yīng)采用事業(yè)部和直線職能相混合的矩陣式組織結(jié)構(gòu)。市場推廣策略為降低數(shù)字電視轉(zhuǎn)換門檻，前期以市場宣傳、市場營銷推廣為主，有步驟地實(shí)現(xiàn)局部