長虹投影機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、投影機(jī)作為新興的顯示方式,從專業(yè)場地到普通辦公場地,逐漸被人們所熟悉,應(yīng)用范圍也慢慢地從專業(yè)應(yīng)用拓展到日常使用,市場規(guī)模也隨之逐漸擴(kuò)大。伴隨著IT技術(shù)迅猛發(fā)展,信息社會(huì)的變革,近幾年來全球投影機(jī)市場增長勢頭強(qiáng)勁,年復(fù)合增長率高達(dá)20%以上。而中國已經(jīng)成長為世界上目前最大的單一投影機(jī)市場,2011年中國投影機(jī)市場銷量比達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的165.8萬臺(tái),龐大的中國投影機(jī)市場吸引了全球投影機(jī)廠商的爭相進(jìn)入搶奪市場份額,而國內(nèi)投影機(jī)品牌廠商在與跨國

2、公司的市場競爭中處于劣勢地位。
  長虹成立于1958年,前身是一個(gè)生產(chǎn)雷達(dá)的軍工企業(yè)。1973年開始生產(chǎn)黑白電視機(jī)后,伴隨著中國彩電行業(yè)的高速成長,長虹在國內(nèi)和國際彩電市場上取得了輝煌的業(yè)績。憑著技術(shù)和市場的積累,長虹1998年進(jìn)入背投電視市場后,迅速成長為中國背投大王。在2006年后背投市場逐步衰退的環(huán)境下,長虹進(jìn)入了相關(guān)的投影機(jī)行業(yè)。由于投影機(jī)市場與長虹熟悉的彩電市場有很大的不同,長虹投影機(jī)在國內(nèi)投影市場上并沒有取得主要地位

3、,這和長虹在家電行業(yè)的地位很不相符。
  從熟悉的行業(yè)到陌生的行業(yè),如何找到行業(yè)成功的關(guān)鍵,運(yùn)用本身的優(yōu)勢適應(yīng)行業(yè)發(fā)展,從而取得優(yōu)勢的競爭地位,這是每一個(gè)企業(yè)發(fā)展進(jìn)入不熟悉行業(yè)都要面臨的戰(zhàn)略問題。通過分析長虹投影機(jī)的發(fā)展戰(zhàn)略,對(duì)面臨類似問題企業(yè)也可以提供很好的借鑒意義。
  本文運(yùn)用PEST環(huán)境分析模型、波特的產(chǎn)業(yè)五力模型、價(jià)值鏈分析法等分析工具,對(duì)長虹投影機(jī)的外部的宏觀環(huán)境、市場競爭情況、價(jià)值鏈核心利潤區(qū)等作了全面分析,找

4、出行業(yè)的關(guān)鍵成功因素。結(jié)合長虹投影內(nèi)部價(jià)值鏈的分析找出企業(yè)核心資源,在此基礎(chǔ)上,通過SWOT模型較為系統(tǒng)地得出長虹投影機(jī)的發(fā)展戰(zhàn)略,并對(duì)重點(diǎn)的市場策略和技術(shù)研發(fā)策略進(jìn)行了闡述和建議。最后得出結(jié)論,長虹投影機(jī)需要將聚焦資源在工程投影機(jī)和家用投影機(jī)的細(xì)分市場,加強(qiáng)整機(jī)電路、軟件和熱學(xué)開發(fā)能力,特別在關(guān)鍵器件的光機(jī)等環(huán)節(jié)加強(qiáng)合作聯(lián)盟,利用長虹自身的技術(shù)實(shí)力和家電市場的成功經(jīng)驗(yàn),抓住高清投影機(jī)普及發(fā)展機(jī)遇及激光顯示等核心器件技術(shù)升級(jí)時(shí)機(jī),整合國

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