藥店藥妝產(chǎn)品經(jīng)營策略及盈利點(diǎn)研究.pdf

1、藥妝是指介于化妝品與藥品之間的，不添加任何對人體有害的護(hù)膚品。隨著國內(nèi)新醫(yī)療體制改革，零差率對連鎖藥店的沖擊在所難免，藥店生存面臨巨大挑戰(zhàn)，應(yīng)運(yùn)而生的藥妝產(chǎn)品日益成為藥店多元化經(jīng)營的主要盈利來源。在發(fā)達(dá)國家，藥店多元化的經(jīng)營已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但在中國才剛剛起步。從中國國內(nèi)藥妝發(fā)展來看，未來3-5年內(nèi)藥妝店必將在我國的大城市壯大，在中小型城市萌芽，對大多數(shù)企業(yè)而言，“藥妝”是一個(gè)全新的品類細(xì)分與渠道細(xì)分的門路，是一種存在的市場機(jī)遇。因此

2、，本文的探討將完善藥妝市場，提升藥店的經(jīng)營管理盈利水平，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者，藥妝與藥店的價(jià)值交換順利實(shí)現(xiàn)。本文結(jié)合當(dāng)前昆明貝克諾頓制藥有限公司藥妝產(chǎn)品的實(shí)際運(yùn)營情況，借鑒國外成熟的藥妝店運(yùn)營模式，采取理論與實(shí)際相結(jié)合的方式闡述藥妝將是未來藥店發(fā)展的新藍(lán)海。
　　 本文的組織結(jié)構(gòu):第一部分，導(dǎo)論。對選題背景與意義進(jìn)行了相應(yīng)的陳述。第二部分，為藥妝品的界定及特點(diǎn)。介紹“藥妝品”一詞的由來，界定了藥妝品的基本概念并對藥妝品的特點(diǎn)及功能性作

3、了一般概述，從消費(fèi)者對藥妝的認(rèn)知描述了國內(nèi)藥妝情況。第三部分，結(jié)合藥妝品在藥店的發(fā)展現(xiàn)狀，從中國國內(nèi)，國際市場兩個(gè)角度進(jìn)行分析，提出藥店在中國國內(nèi)醫(yī)療體制改革下為了尋求更大利益空間而多元化發(fā)展的重要意義，同時(shí)介紹藥妝在國際藥店已成為一種比較成熟的業(yè)態(tài)。第四部分，藥店藥妝產(chǎn)品經(jīng)營策略及盈利點(diǎn)分析，對藥店藥妝經(jīng)營所面臨的問題進(jìn)行了詳細(xì)分析并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略并分析了藥妝產(chǎn)品的盈利來源，本研究提出藥妝市場將是未來醫(yī)藥行業(yè)的藍(lán)海市場，隨著中國逐