索尼設(shè)計(jì)識(shí)別研究——以相機(jī)、手機(jī)和隨身聽為例.pdf

1、技術(shù)上的同質(zhì)化，制造能力的大幅度提高是的用戶需求不斷的增長(zhǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也有品牌上升到了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌的意義再也不單純的是名稱、商標(biāo)，而是通過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)出的特質(zhì)和與眾不同的理念。建構(gòu)以PI(產(chǎn)品設(shè)計(jì))為核心的DI(設(shè)計(jì)識(shí)別)體系能幫助企業(yè)明細(xì)品牌定位和品牌價(jià)值。設(shè)計(jì)識(shí)別是通過(guò)產(chǎn)品強(qiáng)化統(tǒng)一的品牌形象，并以視覺形象作為補(bǔ)充。索尼用短短幾年時(shí)間就脫胎換骨成為全球強(qiáng)勢(shì)的大品牌，這樣的崛起絕不是一個(gè)神話。以索尼為例，用建構(gòu)的設(shè)計(jì)識(shí)別模型來(lái)探討索尼

2、如何用產(chǎn)品建構(gòu)品牌形象。
　　 運(yùn)用系統(tǒng)論、類型學(xué)、符號(hào)學(xué)等理論和方法，圍繞產(chǎn)品識(shí)別、視覺識(shí)別、理念識(shí)別三個(gè)要素探討產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系。選取索尼旗下的數(shù)碼相機(jī)、WALKMAN隨身聽以及索尼愛立信三類產(chǎn)品作為研究對(duì)象。數(shù)碼相機(jī)選取了目前市場(chǎng)上索尼主推的T系列超薄相機(jī)以及W系列實(shí)用型相機(jī)；WALKMAN隨身聽選擇了索尼近期推出的6款型號(hào)的機(jī)種；索尼愛立信手機(jī)選擇了目前銷售額最好的拍照手機(jī)系列以及音樂(lè)手機(jī)進(jìn)行分析，以產(chǎn)品為切入點(diǎn)分析

3、單一產(chǎn)品形態(tài)、單一產(chǎn)品視覺形象和外延意義得出產(chǎn)品系列特征、產(chǎn)品系列視覺形象和內(nèi)涵意義。最后總結(jié)三類產(chǎn)品的特征得出索尼的產(chǎn)品風(fēng)格、意識(shí)形態(tài)和視覺形象。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)索尼的產(chǎn)品風(fēng)格的形成多歸功于特征曲線、材質(zhì)和色彩的應(yīng)用，產(chǎn)品擁有相應(yīng)的特征元素，由此體現(xiàn)出品牌的意識(shí)形態(tài)是倡導(dǎo)一種“強(qiáng)調(diào)自我”。通過(guò)對(duì)案例的研究，肯定了設(shè)計(jì)識(shí)別體系的正確，產(chǎn)品識(shí)別和視覺識(shí)別以多樣性體現(xiàn)，但是都以理念識(shí)別為規(guī)范，統(tǒng)一于理念識(shí)別。同時(shí)也發(fā)現(xiàn)體系的可拓展性，可以拓展為