基于營銷組合的湯尼威爾品牌魅力研究.pdf

1、變，就是改變；不變，就是沒有變化，還是原來的狀態(tài)，連在一起“唯一不變的是‘變’”，也就是不斷地變，還真有點繞舌費解。這是哪家的精辟之語？他出自祖國寶島臺灣的一個知名企業(yè)和品牌——湯尼威爾（TONY WEAR）！這是他們剛步入大陸所提出的開拓市場、經(jīng)營貨品、人才培訓等所遵循的不變經(jīng)典?；仡櫧?0年的艱難跋涉，湯尼威爾人正是在“唯一不變的是‘變’”這句頗富哲理的經(jīng)典指導(dǎo)下，不斷拓展、不斷進步、不斷提升，即在不斷變革中，獲取上佳的品牌魅力和較

2、大的市場占有率。
　　本文主要從營銷組合角度，結(jié)合相關(guān)文獻，對湯尼威爾服裝品牌魅力問題展開研究。研究內(nèi)容大體上有以下幾個方面：首先對研究品牌魅力問題的必要性進行說明；其次，對現(xiàn)有的品牌理論及品牌魅力理論的研究成果進行系統(tǒng)梳理，（因少有相關(guān)于品牌魅力方面的專項研究，故以具有相關(guān)含義的文獻予以說明），為后面的研究打下扎實的基礎(chǔ)；第三，在相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，結(jié)合營銷組合，對品牌魅力進行界定，對湯尼威爾品牌魅力從狹義和廣義兩方面分別進行多維