異性、非異性代言在視頻廣告中的應(yīng)用效果研究.pdf

1、早在20世紀(jì)70-80年代，西方學(xué)者對(duì)廣告中的性別問(wèn)題進(jìn)行過(guò)分析討論，但是隨著廣告內(nèi)容與形式的多樣化，新的性別觀也隨之出現(xiàn)。通過(guò)對(duì)當(dāng)下文獻(xiàn)資料的搜集與研究，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究大都還停留在對(duì)以往的單一性別形象的研究，以及廣告中的角色定型現(xiàn)象。但是筆者通過(guò)對(duì)近些年廣告當(dāng)中性別形象的分析，發(fā)現(xiàn)廣告形象代言呈現(xiàn)逐漸走出刻板印象的趨勢(shì)，而且也有了新性別觀的產(chǎn)生。尤其是在異性代言這一領(lǐng)域發(fā)展比較活躍，通過(guò)閱讀文獻(xiàn)也發(fā)現(xiàn)對(duì)于異性代言這一領(lǐng)域的理論研究

2、和具體的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證十分缺乏，有很少一部分對(duì)異性代言的研究也大都是國(guó)外學(xué)者的研究，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)這一領(lǐng)域的研究甚少。
　　因此筆者認(rèn)為從異性與非異性代言角度來(lái)探索當(dāng)下我國(guó)的新性別觀，以及當(dāng)下新的消費(fèi)群體對(duì)欣賞異性與非異性代言的態(tài)度有什么樣的變化是非常有必要的。論文在眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)注視點(diǎn)軌跡圖和熱點(diǎn)圖、首次進(jìn)入時(shí)間、注視點(diǎn)個(gè)數(shù)、總注視時(shí)間長(zhǎng)度、總訪問(wèn)時(shí)間長(zhǎng)度和訪問(wèn)次數(shù)的記錄，來(lái)分析不同類(lèi)型的異性與非異性代言廣告對(duì)被試的傳播效果的差