印刷廣告版面編排差異性研究.pdf

1、本篇論文通過印刷廣告(報紙廣告、雜志廣告、招貼廣告和直郵廣告)版面編排的研究,探究他們之間版面編排的差異性。從設計角度看,人們習慣于把印刷廣告版面編排看作是版面視覺元素進行的有機排列組合,并且在當前一味地強調視覺沖擊,但結果是適得其反。這種編排側重于設計行為的單方面建構,忽略了受眾視覺行為才是制約印刷廣告版面編排源點和終結。比方說“視覺沖擊”,還要和受眾視覺習慣相適宜。研究印刷廣告版面編排理論從受眾視覺行為入手,課題是從符合視覺生理、視

2、覺心理的受眾視覺行為的角度來理解版面編排,通過版面編排設計元素在空間的視覺生成,研究它們對于版面編排影響因素,進而分析各印刷廣告之間的差異性。根據(jù)受眾對于廣告版面的大小、距離、形態(tài),互動關系等方面的需求和實際視覺過程來考慮廣告版面的編排。通過視覺生理、視覺心理、空間知覺、印刷工藝和媒介符號環(huán)境對于印刷廣告版面編排影響的分析,詮釋印刷廣告版面編排的理念來比較分析它們之間的差異性。印刷廣告版面編排差異性研究,是理論創(chuàng)新的嘗試,嘗試在理論和實