醫(yī)學專業(yè)學術會議營銷模式研究-基于NH公司中國實踐的總結.pdf

1、當前，在我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的階段，行業(yè)內公司之間的競爭變得異常激烈，而醫(yī)藥產(chǎn)品的推廣模式卻是復雜多樣，良蕎不齊。如何把握市場發(fā)展趨勢，適應市場變化成為每位醫(yī)藥企業(yè)管理者必須思考的問題。現(xiàn)今常見的醫(yī)藥產(chǎn)品推廣是以學術會議為主要平臺，傳播產(chǎn)品和企業(yè)的信息，建立和強化專家認知，該模式是一種有效營銷的方式，可以有效地為醫(yī)療上最新、最好的學術觀點，提供強大的支持平臺，讓更多的醫(yī)生認識和更新對疾病的治療。但是其在實施過程中仍存在一些問題，如信息傳

2、遞的有效性、準確性不足，會議的模式雷同，形式單一等，導致專業(yè)化學術會議推廣作用不能為實施專業(yè)化學術會議推廣的企業(yè)充分發(fā)揮。
　　 NH公司作為一家全球知名的醫(yī)藥產(chǎn)品企業(yè)，為了人類的健康，致力于制造和推廣新藥。NH公司為了能夠更加嚴謹和準確的讓廣大的醫(yī)護工作者迅速的掌握新藥的臨床使用，經(jīng)常通過學術會議的方式在醫(yī)院和社區(qū)進行醫(yī)藥推廣。但在實際推廣過程中，由于每一個推廣專員的專業(yè)能力和閱歷不一致，常出現(xiàn)針對性不強，準備不足的現(xiàn)象，造成

3、學術會議效率不高，無法達到預期效果。
　　 針對目前大多數(shù)醫(yī)藥企業(yè)的會議學術性不強，效率不高的現(xiàn)狀，本文將通過分析現(xiàn)有制藥行業(yè)的內、外部環(huán)境以及NH公司內部資源狀況，并結合多年實際工作經(jīng)驗，采用調查問卷、數(shù)據(jù)分析等方法，試圖找出一個適合NH公司未來發(fā)展的專業(yè)化學術會議推廣模式，以及更加適合醫(yī)藥行業(yè)的學術會議推廣模式，并希望能夠針對不同客戶的不同需求尋找不同的會議模式，提高專業(yè)醫(yī)學學術會議的有效性和準確性。本文先后介紹了專業(yè)學術會