貴陽市生態(tài)雞市場營銷策略研究.pdf

1、我國市場經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)取得一定的成就，在此種背景之下，我國居民的收入水平也不斷增加，對食品的安全問題也越來越關(guān)注，傳統(tǒng)養(yǎng)雞模式產(chǎn)出的肉雞已經(jīng)難以滿足公眾對于食品安全與健康的追求，而生態(tài)雞以其綠色和安全的特性逐漸引起消費者的青睞，由此給生態(tài)雞的市場營銷帶來很大的空間。但是，當(dāng)前學(xué)術(shù)界對于生態(tài)雞營銷的重視程度顯然不夠，梳理國內(nèi)外相關(guān)的文獻，沒有專門的一篇文章對生態(tài)雞市場營銷的相關(guān)問題展開論述，對其展開系統(tǒng)研究的文獻更是缺失。在社會需求的推動之

2、下，生態(tài)雞市場營銷問題必將成為將來學(xué)術(shù)界研究的重點問題，這也構(gòu)成了本文的研究背景。
　　本文具有重大的研究意義，一方面，當(dāng)前學(xué)術(shù)界并沒有專門的文章對生態(tài)雞的營銷問題展開研究，本研究可以彌補當(dāng)前此塊的學(xué)術(shù)研究空白，無論在研究視角還是研究方式上，都有一定的理論意義。另一方面，對“生態(tài)雞”市場營銷的策略研究與探索，還有利于滿足更多老百姓對綠色、生態(tài)、健康、安全無污染的農(nóng)產(chǎn)品需求和快速增加農(nóng)民收入，保護生態(tài)環(huán)境。更為重要的是，“生態(tài)雞”市

3、場營銷的策略研究與探索對類似的農(nóng)產(chǎn)品營銷與物流的發(fā)展有借鑒意義。本文以對“生態(tài)雞”市場營銷的策略研究與探索，全面闡述生態(tài)雞的生產(chǎn)、流通、加工、營銷模式及方法的探討將是對其他特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷與物流進行有益補充。
　　本文的研究內(nèi)容主要圍繞著生態(tài)雞市場營銷的相關(guān)概念與理論、貴陽市生態(tài)雞市場的基本狀況與調(diào)研過程、貴陽市生態(tài)雞市場營銷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析、貴陽市生態(tài)雞市場營銷應(yīng)采取的策略四個方面進行。在實證分析的基礎(chǔ)上，本文得出以下結(jié)論:當(dāng)前貴

4、陽市生態(tài)雞市場營銷存在著七個方面的問題:一是市場細(xì)分和市場定位不準(zhǔn)確;二是規(guī)模較小，難以實施大規(guī)模的市場營銷戰(zhàn)略;三是生態(tài)雞養(yǎng)殖場所較遠(yuǎn)，運輸和保鮮面臨困境;四是消費者對生態(tài)雞的辨別能力差;五是營銷渠道單一;六是品牌知名度低;七是缺少專門的生態(tài)雞銷售場所。針對這些問題，本文認(rèn)為，明確市場細(xì)分和市場定位、拓展市場營銷渠道、建立生態(tài)雞產(chǎn)地標(biāo)識、實施品牌營銷戰(zhàn)略、建立專業(yè)化合作社、實施產(chǎn)供銷一體化戰(zhàn)略、加強廣告宣傳、建立專門的生態(tài)雞市場營銷場