馬來(lái)西亞90后消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的感知與購(gòu)買(mǎi)意向研究.pdf

1、在國(guó)際市場(chǎng)上,產(chǎn)品的原產(chǎn)國(guó)因素對(duì)消費(fèi)者的行為具有非常重要的影響?，F(xiàn)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了較為平穩(wěn)的發(fā)展，“中國(guó)制造”已經(jīng)成為世界各國(guó)人民生活中不可少的一部分，中國(guó)對(duì)馬來(lái)西亞的貿(mào)易出口量也有著快速的增長(zhǎng)。本論文基于針對(duì)馬來(lái)西亞90后消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)查，研究馬來(lái)西亞90后消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”產(chǎn)品的感知與購(gòu)買(mǎi)意向。具有非常重要的理論和實(shí)踐意義。
　　論文在對(duì)原產(chǎn)國(guó)與國(guó)家形象、原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者行為的影響、原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)形成機(jī)理等相關(guān)理論與文獻(xiàn)進(jìn)行梳

2、理的基礎(chǔ)上，結(jié)合針對(duì)266名消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查，探討了馬來(lái)西亞90后消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的感知及其購(gòu)買(mǎi)意向的影響因素，以及種族、性別、年齡、家庭收入和受教育程度等個(gè)人因素對(duì)馬來(lái)西亞90后消費(fèi)者形成對(duì)“中國(guó)制造”的感知和購(gòu)買(mǎi)意向的關(guān)系。采用方差分析、相關(guān)分析、回歸分析等統(tǒng)計(jì)方法對(duì)所收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,主要得出了以下研究結(jié)論：第一，受種族、性別、年齡、家庭收入和受教育程度的影響，馬來(lái)西亞90后消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的感知存在顯著差異。第二，馬來(lái)西亞9

3、0后消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”紡織品的感知與購(gòu)買(mǎi)意向存在顯著的種族和教育水平差異，對(duì)紡織品的價(jià)格和設(shè)計(jì)滿(mǎn)意度較為滿(mǎn)意，但對(duì)品牌感知最弱；而數(shù)碼產(chǎn)品的感知與購(gòu)買(mǎi)意向存在顯著的家庭收入差異，對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的設(shè)計(jì)滿(mǎn)意度和包裝都很滿(mǎn)意，但對(duì)質(zhì)量和值得信賴(lài)的感知最弱。第三，通過(guò)對(duì)馬來(lái)西亞90后消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”感知與購(gòu)買(mǎi)意向的相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)紡織品的購(gòu)買(mǎi)意愿與產(chǎn)品值得信賴(lài)、包裝、質(zhì)量和設(shè)計(jì)滿(mǎn)意度存在非常顯著的相關(guān)；對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿與產(chǎn)品值得信