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文檔簡介
1、近年來，關于電視臺的政策法規(guī)頻頻出臺，各種“限娛令”“限播令”“限廣令”已經(jīng)為人們熟知，其中，出臺次數(shù)最多的莫過于關于電視劇的“限廣令”，從限制片頭前和片尾后播出廣告片到禁止在一集電視劇中間插播廣告，令令“刺痛”電視臺的“心”，電視劇廣告作為電視臺的主要營收來源之一，反而被國家政策屢屢限制，對電視臺造成了巨大的損失，甚至降低了廣告主的投放熱情。這時，電視劇的又一播放平臺——視頻網(wǎng)站，迅速崛起，成為了電視劇廣告投放的又一平臺。
2、 本文通過問卷調(diào)查、個人訪談、個案研究、比較研究等研究方法，分析研究在媒介特征和受眾態(tài)度兩方面的影響下，視頻網(wǎng)站在電視劇廣告模式應用上的不足和缺陷，并結合國外的同行業(yè)經(jīng)驗，尋找出當前網(wǎng)絡視頻在電視劇資源上新的廣告模式。
第一章通過宏觀的論述當前視頻網(wǎng)站以及網(wǎng)絡電視劇在網(wǎng)絡視頻資源中的重要性，并通過提供選題的案例依據(jù)和國內(nèi)外關于網(wǎng)路電視劇及廣告的相關研究，充分肯定了網(wǎng)絡電視劇較高的廣告價值平臺，最后介紹了本文主要的研究內(nèi)容
3、和方法，為下文的發(fā)展做好鋪墊。
第二章從播出平臺、政策法規(guī)和受眾研究三個方面展現(xiàn)網(wǎng)絡電視劇的傳播狀況。通過梳理發(fā)現(xiàn)，電視劇在網(wǎng)絡上具有眾多的播放平臺，其中以視頻網(wǎng)站為主，目前國家的政策法規(guī)，對網(wǎng)絡電視劇來說是一個巨大的發(fā)展時機，并且用戶對于網(wǎng)絡電視劇中的廣告接受度較高。
第三章對網(wǎng)絡電視劇廣告模式進行了系統(tǒng)的分析，并加入實例分析。在實例研究中通過對網(wǎng)臺聯(lián)動模式的演變和我國知名視頻網(wǎng)站與國外視頻網(wǎng)站在營銷方面的
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