南京浦發(fā)銀行輕松理財卡營銷策略研究.pdf

1、分類號UDC密級單位代碼10151南京浦發(fā)銀行輕松理財卡營銷策略研究童長慶指導(dǎo)教師王柏玲職稱教授學(xué)位授予單位十戶名車健五牽…味j之烏鄉(xiāng)、戶憶L留J習(xí)口習(xí)、一刁.申請學(xué)位級別工商管理碩士學(xué)科與專業(yè)工商管理(MBA)論文完成日期20n年8月論文答辯日期2011年11月答辯委員會主席抽林中文摘要摘刁石3七隨著我國金融體制改革步伐的加快和加入WTO后外資銀行陸續(xù)進(jìn)入中國市場，商業(yè)銀行的市場競爭日趨激烈，生存環(huán)境面臨空前的挑戰(zhàn)。商業(yè)銀行為了謀求發(fā)

2、展己經(jīng)把利潤的增長點瞄向了各種銀行中間業(yè)務(wù)，尤其是銀行卡業(yè)務(wù)。銀行卡作為商業(yè)銀行的一種復(fù)合型金融工具在當(dāng)前商業(yè)銀行市場競爭中的作用日益增加。我國擁有巨大的快速發(fā)展的銀行卡業(yè)務(wù)潛在市場，積極發(fā)展銀行卡業(yè)務(wù)是迎接加入WTO后新挑戰(zhàn)和與外資銀行競爭的突破口。本文以南京浦發(fā)銀行為例，在對相關(guān)營銷理論進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上，為南京浦發(fā)銀行選擇適合自身發(fā)展的輕松理財卡組合營銷策略。通過對輕松理財卡的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境以及SWOT分析，深入地剖析

3、南京浦發(fā)銀行的市場環(huán)境和自身情況。在此分析基礎(chǔ)上，制定了選擇策略的原則，確定了營銷的目標(biāo)。運用營銷理論，確定輕松理財卡組合營銷策略，包括差異化策略、創(chuàng)新策略、促銷策略和品牌策略。并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討了南京浦發(fā)銀行輕松理財卡組合營銷策略實施的支撐與保障措施，最終實現(xiàn)對南京浦發(fā)銀行輕松理財卡營銷的遠(yuǎn)景規(guī)劃。目前銀行卡業(yè)務(wù)正處在一個高速發(fā)展期，未來市場和行業(yè)格局的變化對于營銷策略將產(chǎn)生重要的影響。銀行卡業(yè)務(wù)要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，必須引入現(xiàn)代市場