對(duì)開封市羽毛球俱樂部潛在消費(fèi)人群的調(diào)查研究.pdf

1、羽毛球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)集競(jìng)技、健身、娛樂于一體的時(shí)尚體育項(xiàng)目，有著參與難度低、健身效果好、娛樂性強(qiáng)且對(duì)著裝、技術(shù)要求不高的項(xiàng)目特點(diǎn)。受2008年北京奧運(yùn)會(huì)的波及，我國迅速掀起了一股“羽毛球熱”，使羽毛球項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)在我國群眾體育路線的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)嶄新的高度。此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)普及范圍之廣，參與人數(shù)之多是08奧運(yùn)會(huì)之前未曾有過的。開封市也是被影響城市之一，羽毛球運(yùn)動(dòng)在開封市已經(jīng)具有良好的群眾基礎(chǔ)。另外，隨著近些年來開封市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們生活水平明顯提

2、高，大量的羽毛球愛好者已經(jīng)不再拘泥于簡(jiǎn)陋的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)行鍛煉，越來越多的羽毛球愛好者開始加入專業(yè)的羽毛球俱樂部中進(jìn)行鍛煉，因此，越來越多的羽毛球愛好者成為了羽毛球俱樂部的潛在消費(fèi)者。
　　本文以開封市內(nèi)羽毛球俱樂部潛在消費(fèi)人群為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)以及邏輯分析等科研方法，對(duì)此羽毛球俱樂部潛在消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)查研究，結(jié)果表明:
　　(1)目前，開封市內(nèi)羽毛球俱樂部潛在消費(fèi)人群的基本特征為

3、:性別上男性高于女性近一倍;年齡方面呈兩頭低中間高的“馬鞍型”特征，以“31-50歲”人群為主;職業(yè)方面以公務(wù)員居多，其次為工人;學(xué)歷方面以大專和本科學(xué)歷為主;收入方面以“3001-4000元”之間人群居多。
　　(2)干擾開封市內(nèi)羽毛球俱樂部潛在消費(fèi)人群參與消費(fèi)的主要原因有以下9個(gè)，依次是:交通不便利、地理環(huán)境不優(yōu)越、服務(wù)好但價(jià)位太高、不知道俱樂部在哪、經(jīng)濟(jì)條件不允許、沒人陪同不想去、沒聽過有此類俱樂部、價(jià)位合理但服務(wù)差和硬件設(shè)

4、施差。
　　(3)主觀因素中:對(duì)消費(fèi)健身具有一定的認(rèn)知程度，但仍有不少人存在對(duì)宣傳、消費(fèi)保障、俱樂部相關(guān)活動(dòng)等方面的認(rèn)知缺失;訴求服務(wù)以渴望獲得高水平教練員“技術(shù)指導(dǎo)”為主。消費(fèi)價(jià)位方面，37.7％的潛在消費(fèi)者認(rèn)為平均每小時(shí)在“10-20元”之間較能接受，其次26.3％的潛在消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)位在“21-30元”之間能夠接受;在月票價(jià)位方面，33.6％的潛在消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)位在“241-320元”之間可以接受，其次則是31.7％的潛在消費(fèi)者

5、認(rèn)為月票價(jià)位在“321-450元”之間能夠接受。
　　(4)其中媒體宣傳因素的廣告宣傳不到位、價(jià)格定位因素中的層次性價(jià)格定位不夠合理、地理環(huán)境因素中俱樂部位置較偏遠(yuǎn)等因素是干擾開封市內(nèi)羽毛球俱樂部潛在消費(fèi)人群進(jìn)行健身消費(fèi)的主要客觀因素。
　　筆者并對(duì)此研究結(jié)果提出了一定的建議，建議認(rèn)為:
　　(1)開封市內(nèi)羽毛球俱樂部在選址建設(shè)上應(yīng)趨向交通便利、環(huán)境優(yōu)越的地理位置，應(yīng)以交通便利且人口密度較大或較為集中的商業(yè)區(qū)或居民居住

6、區(qū)為主。;硬件設(shè)施應(yīng)盡力滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求。
　　(2)俱樂部應(yīng)加大宣傳力度，對(duì)潛在消費(fèi)人群的挖掘應(yīng)該分層次進(jìn)行，對(duì)不同性別、年齡、職業(yè)以及收入等人群應(yīng)采取區(qū)別對(duì)待的原則進(jìn)行挖掘;價(jià)格定位應(yīng)合理且對(duì)于不同消費(fèi)層次的人群要具有針對(duì)性;消費(fèi)服務(wù)要有保障;并合理有效的引導(dǎo)和提高潛在消費(fèi)人群對(duì)羽毛球俱樂部各方面的認(rèn)可度。
　　(3)開封市作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的主要建設(shè)城市之一，近年來經(jīng)濟(jì)建設(shè)得到了迅猛的發(fā)展，參與羽毛球運(yùn)動(dòng)健身的人越來