YZ百貨商場(chǎng)周年慶事件營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大，國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)信息技術(shù)快速發(fā)展，電商對(duì)實(shí)體行業(yè)的銷售額分流，以及大型商業(yè)綜合體業(yè)等新興業(yè)態(tài)的迅速崛起，使得國(guó)內(nèi)外零售業(yè)出現(xiàn)了差異化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。作為傳統(tǒng)零售業(yè)的百貨行業(yè)，面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。百貨商場(chǎng)是一種大規(guī)模的經(jīng)營(yíng)日用工業(yè)品為主的綜合性的零售商業(yè)體，在滿足消費(fèi)者商品需求的同時(shí)，也注重滿足顧客體驗(yàn)、服務(wù)等心理需求。在當(dāng)前形勢(shì)下，一方面商品同質(zhì)化嚴(yán)重，另一方面單純以商品作為吸引客

2、流和促進(jìn)銷售的手段難以為繼。因此，通過(guò)周年慶事件營(yíng)銷提升客流量和銷售額成為百貨商場(chǎng)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
　　事件營(yíng)銷是企業(yè)通過(guò)組織和策劃具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的品牌形象，并最終促成商品銷售的手段，在百貨行業(yè)中，“周年慶”屬于典型的事件營(yíng)銷方式。如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“拼體驗(yàn)、拼創(chuàng)意”的新時(shí)期，對(duì)于百貨行業(yè)來(lái)說(shuō)，周年慶事件營(yíng)銷更是起著舉足輕重的作用。
　　本文以