微博信息對公司績效的影響.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字信息和交流技術(shù)極大的改變了信息傳遞的路徑以及信息傳播的深度和廣度，由此在給營銷者創(chuàng)造營銷機遇的同時，也給企業(yè)營銷帶來巨大的挑戰(zhàn)。隨著美國Twitter在經(jīng)濟領(lǐng)域嶄露頭角，我國企業(yè)紛紛加入微博行列。國外研究Twitter信息對企業(yè)影響的文獻(xiàn)相對較多，而國內(nèi)則更多的側(cè)重于微博功能方面的規(guī)范研究，很少涉及微博信息對公司績效影響的實證研究。本文在對微博相關(guān)文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國微博特點和發(fā)展現(xiàn)

2、狀，形成本文研究的角度和思路。
　　本文基于微博界面的客觀數(shù)據(jù)，以2010-2013年信息技術(shù)業(yè)上市公司為研究對象，從財務(wù)績效和市場績效兩個角度入手，實證研究微博信息對公司績效的影響。結(jié)果表明，開通微博對企業(yè)財務(wù)績效的影響不顯著，但規(guī)模越大的企業(yè)，其開通微博對企業(yè)財務(wù)績效越具有顯著的促進(jìn)作用。開通微博對企業(yè)市場績效存在顯著的正向作用，規(guī)模越大，其作用越明顯。其次，本文還從微博信息原創(chuàng)數(shù)、超鏈接數(shù)以及被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和被評論數(shù)等數(shù)據(jù)入手，研

3、究微博不同信息傳遞路徑對公司績效的影響，其結(jié)論與開通微博對公司績效的影響結(jié)論基本一致，但不同信息傳遞路徑對公司績效的影響存在差異。
　　基于微博信息對公司績效的提升作用，一方面，企業(yè)應(yīng)該加快官方微博平臺的建立，在正確認(rèn)識微博信息傳遞路徑對公司績效影響的基礎(chǔ)上，加強對微博的管理和利用。另一方面，政府應(yīng)該加大對微博信息披露平臺的監(jiān)管力度，在規(guī)范微博信息披露內(nèi)容和方式的基礎(chǔ)上，將微博指定為投資者信息披露的平臺。本文的實證結(jié)論為后續(xù)相關(guān)研