眾籌中投資者參與動機(jī)影響因素的研究.pdf

1、眾籌是指為了支持他人發(fā)起的某個(gè)特定項(xiàng)目而將許多投資人的資金匯集在一起的活動。本研究的目的在于分析什么樣的驅(qū)動因素，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生眾籌行為，并因此成為投資人。從實(shí)踐角度來看，本研究為需要通過眾籌來支持其完成項(xiàng)目的發(fā)起方提供了了解其潛在投資人的途徑。在理論貢獻(xiàn)方面，本研究融合了三個(gè)研究領(lǐng)域的理論，并建了了研究問題的獨(dú)特視角。這三個(gè)研究領(lǐng)域分別是:消費(fèi)者行為學(xué)，行為金融學(xué)和社會心理學(xué)。此外，本研究用到了消費(fèi)價(jià)值理論中的五個(gè)價(jià)值維度作為研究眾籌

2、活動中驅(qū)動消費(fèi)者參與并成為投資人的基本研究框架。在此框架下，構(gòu)建了眾籌中投資者參與動機(jī)驅(qū)動因素的理論模型。隨后，本研究在對過往文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，并對眾籌活動的內(nèi)容作定性分析的基礎(chǔ)上，提出了15個(gè)假設(shè)。其中，十個(gè)假設(shè)用于檢驗(yàn)眾籌投資者參與動機(jī)的直接驅(qū)動因素，四個(gè)間接驅(qū)動因素和一個(gè)調(diào)節(jié)因子包含在另五個(gè)假設(shè)中。為了驗(yàn)證這15個(gè)假設(shè)，本研究通過案例設(shè)計(jì)和問卷調(diào)查的方式對收集到的196份樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。分析的結(jié)果顯示一些價(jià)值變量驅(qū)動眾籌項(xiàng)目投資者做